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Nike
美國體育用品公司 来自维基百科，自由的百科全书
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“Nike”重定向至此。关于此名的希腊胜利女神，请见“尼刻”。耐克（Nike，官方的发音为/ˈnaɪki/，但在美国外的国家常被发音为/ˈnaɪk/[a]）是一家美国的体育用品生产跨国公司。它的营业范围包括足部穿着、服装、设备、服装配饰和服务的设计、开发、生产、全球化推销和销售。公司的总部位于奥勒冈州波特兰都会区的比弗顿[4]。它是世界上最大的运动鞋和运动服装提供商，也是一个非常大的运动用品生产商。2020经济年（结束于2020年5月31日）里它的收入超额为374亿美元。2020年它在全球有76700名雇员[5]。2020年仅耐克商标被估价为320亿美元，使得它成为最有价值的体育商务商标[6]。2017年耐克商标的价值被估计为296亿美元[7]。2018年按照周转总额排列的财富美国500强最大的美国公司中耐克名列第89。
1964年1月25日比尔·博威曼和菲尔·奈特合伙创办蓝带体育公司[8]，1971年5月30正式改名为耐克公司。公司的名称源自希腊神话中的胜利女神尼刻[9]。除耐克商标外公司还有耐克高尔夫、耐克专业、耐克+iPod、耐克 Blazers、Air Force 1、耐克 Dunk、Air Max、Foamposite、耐克滑板和耐克 CR7[10]等商标。子公司包括飞人乔丹和匡威。从1995年到2008年耐克曾经拥有鲍尔冰球，此前曾经拥有科尔汉、茵宝和赫乐利国际[11]。品牌最为人熟悉的商标包括Just Do It及Swoosh标志。除生产体育衣着和设备外耐克还有自己的商店，名为耐克城。
耐克资助全世界许多知名运动员和体育队，2019年至2029年为美国职棒大联盟所有球团的球衣球鞋赞助商[12]，也是NBA、NFL的球衣赞助商。亦为世界许多个足球俱乐部及国家地区的足球队提供球衣套件，包括切尔西、巴黎圣日耳曼、利物浦、巴塞罗那、国际米兰、巴西、中国大陆、法国、英格兰、荷兰、葡萄牙、香港和美国等。
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历史
耐克是由俄勒冈大学跑步运动员菲尔·奈特和他的教练比尔·包尔曼于1964年1月25日创办的。最早的名字是蓝带体育。最初公司位于尤金，其业务是为日本的鬼冢虎（Onitsuka Tiger,现已合并入亚瑟士）跑鞋做零售。公司的大多数销售是从奈特的汽车里直接在跑道边上达成的[8]。
据俄勒冈大学学生运动员和1960年夏季奥林匹克运动会金牌获得者奥蒂斯·戴维斯说他的教练比尔·包尔曼给他制作了第一双耐克跑鞋。这个说法与说第一双耐克跑鞋是给菲尔·奈特做的冲突。戴维斯说：“我告诉汤姆·布罗考我是第一名。我不管那些亿万富翁们怎么说。比尔·包尔曼做的第一双鞋是给我的。没人信我。事实上我不喜欢它们在我脚上的感觉。它们不提供支持，而且太紧。我看着包尔曼用窝夫烘烤模做的鞋，而且它们是给我做的。”[13]
在其营业第一年里蓝带体育一共出售了1300双鬼冢虎跑鞋，盈利8000美元[14]。1965年的销售总额达2万美元。1966年蓝带体育在圣莫尼卡开设了第一家零售店。1967年由于销售量不断提高，蓝带体育在美国向美国东海岸发展，在马萨诸塞州韦尔斯利设店[15]。
1971年蓝带体育结束与鬼冢虎的生产商鬼冢株式会社的关系。蓝带体育计划开售它自己的运动鞋，并更名为耐克。新品牌使用卡罗琳·戴维森新设计的Swoosh[16][17]。1971年6月18日这个新商标首次被耐克使用。1974年1月22日耐克在美国专利及商标局注册这个商标。
1976年耐克公司聘请一西雅图公司作为其第一个广告代理商。次年，该公司为耐克生产了其第一批题为“永无止境”的品牌广告。广告中没有显示任何耐克产品[18]。到1980年耐克赢得美国运动员用鞋市场的50%，同年12月它首次公开募股[19]。
威登和肯尼迪是耐克最主要的广告代理商，为耐克制作了许多印刷和电视广告。该公司的创办人之一丹·威登1988年为耐克的广告运动提出了现在著名的口号Just Do It[20]。史密森尼学会把这个口号选入20世纪最好的5个广告口号之一[21]。这批广告1988年7月1日首次展示[22]。威登说这个口号的灵感来自于加里·吉尔摩被处决前的临终遗言[23]。
1980年代里耐克扩展其生产线来包容越来越多的体育项目和向世界各地扩展[24]。1990年耐克的总部迁到比弗顿8层楼的耐克全球总部[25]。同年在波特兰市中心开始了第一座称为耐克城的耐克零售店[26]。
2015年中菲尔·奈特宣布他将在2016年辞去耐克总裁职[27][28]。2016年6月30日他正式退出所有职责[29]。马克·帕克继任。
2019年10月约翰·多纳霍被宣布为下任耐克总裁。他于2020年1月13日继任马克·帕克[30]。2019年11月耐克决定停止使用亚马逊公司平台出售他们的产品，而是要加强于自己顾客之间的关系[31]。
2021年6月24日在一次电话会议中耐克总裁约翰·多纳霍在回答关于与中国品牌竞争的问题中说“耐克是一个属于中国、为中国服务的品牌”[32]。
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在其历史中耐克收购和出售了多个衣着和鞋袜公司。最早的收购是1988年收购足部穿着公司科尔汉[33]。随后1994年收购鲍尔冰球[34]。2002年耐克从其创办人鲍伯·赫利手中买下滑水衣着生产商赫利国际[35]。2003年耐克花3.09亿美元收购运动鞋公司匡威[36]。2004年耐克收购斯达特衣着公司[37]。2007年又收购足球队服制造商茵宝。
在2000年代里耐克又开始重新专一它的营业[38]。2007年斯达特被出售[37]。2008年鲍尔冰球也被出售[34]。2012年耐克出售茵宝[39]，2013年科尔汉[40]。到2020年耐克只有匡威一个子公司。
2021年2月耐克收购了一个位于纽约的电子销售和计算机学习技术的专业公司[41]。
2013年耐克取代美国铝业公司进入道琼斯工业平均指数[42]。
2013年12月19日耐克的季度盈利上升13%。原因是从当年4月开始全球订货的提高。12月到4月之间鞋和衣服的订货上升到104亿美元。耐克的股票在交易中提高0.6%，上升到78.75美元。
2015年12月耐克宣布将购回120亿美元股票，以及把现有的股票以1分2。降价的股票从12月24日开始交易[43]。这是耐克公司历史上第7次分股。
2018年6月耐克宣布在当时正在进行的股票回购项目结束后将从2019年开始在此后4年中回购150亿美元股票[44]。
2018财政年度耐克宣布盈利19.33亿美元，周转363.97亿美元，比上一财政年度提高6.0%。2018年10月耐克的股票在市场上以每份72美元交易，其市场价值被估计为1145亿美元[45]。
2020年3月耐克报告由于新冠疫情导致的商店关闭使得在中国的销售量下降5%。这是6年来首次下降。与此同时在2020年第一季度里公司的网上销售上升36%。而且耐克个人训练应用程序在中观的销售量也提高80%[46]。
主要产品
总部
网球
赞助
争议
环境记录
营销战略
市场主要竞争对手
与俄勒冈大学的关系
社会运动
社群项目
参见
注释
参考资料
外部链接
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