策略的含義：在競爭中為達到一定的目的而進行的全局性，長遠性的謀劃。
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市場營銷中不同層面的策略
一般為企業使命，即企業為什麼存在。 一般受歷史和文化，所有者、管理者的意圖和想法，以及市場，環境的發展變化，資源條件，核心能力和優勢等因素影響。
企業遠景，即企業領導人希望公司發展成為什麼樣子，一般有以下幾種：
一般為攻擊現有或潛在的競爭者的計劃，一般有以下幾種：
- 成本領先
- 差異化
- 集中化
- 策略並存
參見
註釋
參考文獻
- 加里・阿姆斯特郎：《科特勒市場營銷教程》.華夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
- 菲利普・科特勒：《市場營銷管理》.中國人民大學出版社 2003，ISBN 978-7-300-04057-8
延伸閱讀
市場營銷專業架構
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