網絡推手

網絡推手又被稱為網絡策劃師，是指藉助網絡作為傳播媒介，通過策劃營銷方案推廣、炒作來達到捧紅某個平民目的的個人或者團隊，俗稱「網絡造星者」。^[1]網絡推手這個職業在中國內地近幾年因網絡的發展而興起，據透露從業者在中國目前已有上萬人的規模。^[2]

推介對象與媒介

被推介的對象是要有一定成名「天分」，對女性來說，一般長得需要漂亮。某網絡推手曾評價同行：「她本身不是美女，而且這個計劃沒有故事情節，不會有那麼大的關注度」。^[3]不過也有特例，如某網絡推手推出的「芙蓉姐姐」。^[1]

互聯網具有低成本的營銷環境，^[4][5]並且有可以快速傳播的特點。網絡推手們主要使用的推廣媒介網絡討論區發佈「貼文」，^[6]通常是不需要花費一分錢的，且討論區又具有網誌所不能比的互動性，所以這些網絡推手們主要選擇大型討論區來實施他們的策劃方案，如在貓撲、天涯及貼吧等大型BBS發貼。在此環節，web2.0概念並不被網絡推手們推崇，某網絡推手認為「別看blog被炒的很厲害，BBS才有戲」。「博客的水搞不深，水不夠渾，水不夠大。在論壇裡面，發一條貼，幾分鐘，十幾分鐘就有很多回帖，而博客的互動性比較差。」^[7]

推廣方法策劃

網絡推手們需要做的工作是使一個無任何名氣的平民依靠網絡來「走紅」，現在的很多「網絡紅人」就是他們策劃包裝後的「作品」，例如「天仙妹妹」就是一個比較成功策劃的例子。對她的推廣方法是拍攝相片，選擇比較好效果的相片，然後發佈被推介對象的相片，這個過程需要進行精心策劃。^[7]

網絡推手推廣時最重要的方法是，要製造能吸引目光、博取網民關注的話題與熱點，為引發關注要「不擇手段」；^[8]先要考慮到網民們看貼後的反響情況，杜撰文章標題有時需要和情色沾些邊，這樣在討論區上的關注度會比其它貼文更大些，如某網絡推手發的一個貼子就使用了這樣的標題，^[9]網民回覆了上萬貼。同時如果使用了連載或如美劇《越獄》一樣分季的方式發佈文章，使不少愛當「看客」類型的網民會持續關注並收藏貼文，這樣會收到很好的宣傳推廣的效果。

此外違反常理的標題以及文章內容，也會得到大量網民的關注，並且在短短的幾天後就很可能得到新聞媒體的報道，此時網絡推手的推廣目的就已經達到了。例如某網絡推手在2008年12月5日的策劃，^[10]在發貼很短時間後就被資歷較老的網民人肉搜尋揭穿，^[11]但在幾天後仍得到了報紙記者的報道。^[12]很多網民看到貼圖後開始回帖，開始評價圖片中的女主角，在大量回帖後，該主角有了「粉絲」，^[5]此時網絡推手所推介的無任何名氣的模特就於網絡中走紅了。

網絡推手的推廣案例

個人推手：

• 桑四，神秘的網絡推手，常常混跡於各大網站討論區，熟悉網絡民意，2009年7月，最為熟悉的賈君鵬事件策劃和執行人，目前創立推手團隊無墨互動。

• 楊秀宇，網名為「立二拆四」被網民們簡稱「立二」，又稱「浪兄」或「老浪」，他成功炒作了「天仙妹妹」、艾晴晴的「別針換別墅」事件等。揭秘「別針換別墅」 網絡策劃人拿網民賺錢"天仙MM"背後的網絡推手，讓普通人迅速成名[21世紀經濟報道]網絡策劃人浪兄自曝推出天仙妹妹始末。

• 筆袋男，本名華漢（華業漢），成功把章澤天炒紅，被網友稱為「奶茶妹妹」。^[13]

• 陳墨，天涯真我、天涯攝影開版版主，成功炒作了「小天女ayawawa」網絡紅人成名四步曲「二月丫頭」與「芙蓉姐姐」。

• 網絡推手浪子，香港創想網絡公司創意總監，09年擔任拇指傳媒網絡公關有限公司首席策劃師，專注於網絡推廣，事件炒作中，曾幫助本田汽車集團，可口可樂公司，知名化妝品牌公司等做策劃宣傳

團隊推手：

• 仿YouTube的影片網站woyo團隊，炒作其小職員「蘭董」，^[14]成功使「蘭董」被炒作成反面人物並推廣了其網站。^[15]
• 「90後賤女孩」包包與阿紫的網誌，經網絡推手公司的推廣，^[16]成功得到網民千萬次的點擊。^[17]不過其中一女孩被推手「潛規則」，該黑手已落法網。^[18]

評價

網絡推手是「網絡紅人」產生的幕後工作者，隨着網絡推手的身份頻繁被新聞曝光，很多網民對他們的炒作行為已不同於以往那樣「感冒」，如「中國最美」系列：網絡推手「女巫」炒作的「最美鄉村教師」梅香及網絡推手「立二」炒作的「最美女清潔工」于洋，^[19][20]很多網民對這樣「最美」的標題已開始反感。^[21]

對於拙劣的策劃，網民更是反感，有的網民會攻擊和質疑，並評價網絡推手「無恥」。^[14][22]

參看

• 網絡紅人