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投資心理學乃是運用心理學的知識來分析人們於投資過程中的思想、意識和行為。逾來逾多的投資分析專家開始重視心理分析的概念，因為他們發現大多數投資者的投資行為是非理性的。投資者知道正確的投資原則，也制定了清楚的計劃，但是卻總是在進行違反原則和計劃的投資。這些錯誤的投資習慣不是投資知識缺乏或者經驗不足造成的問題，而都是特定的心理問題所造成的。所以從心理學的角度去剖析投資者的行為方式，找到投資者不能夠按照正確的規則和計劃進行投資的心結將解決投資執行過程中的根本問題。[1]
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