市場滲透率

市場滲透率在市場營銷中，指的是市場被一種產品或者服務普及的程度。

簡介

一個新產品上市的定價策略通常有撇脂定價法和滲透定價法兩種。

市場滲透定價策略是以一個較低的產品價格打入市場，以期獲得較高的銷售量及市場佔有率，進而產生顯著的成本經濟效益。市場滲透定價策略通常用於高速成長的市場。

這種策略的優點是利用相對較低的價格獲得快速增長的市場份額，一次形成規模效應獲得利潤，同時組織和驅逐競爭者。

市場滲透率與市場佔有率不同，後者指的是一段時間內（如一年）每個供應商的銷售額與市場總額的比值。

市場滲透率的表達式

市場滲透率表示的是一種產品或者服務在市場上的覆蓋程度。

它是用百分數表示的，公式如下：

市場滲透率= 商品的現有需求量 / 商品的潛在需求量