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宣傳模式(英文:Propaganda model),由Edward S. Herman和諾姆·喬姆斯基提出的理論,以結構性經濟原則解釋大眾傳媒報道是無可避免會有偏見的原因。
此條目沒有列出任何參考或來源。 (2014年12月26日) |
最先出現於兩人的1988年著作《製造共識︰大眾傳播的政治經濟學》。此書指出,製造公眾的共識的宣傳模式,在新聞的報導上主要由五種有利於扭曲事實的過濾機制所制約,並採用於大眾傳播媒體中對於新聞的報導。這五種過濾機制如下:
主流傳媒通常本身是大企業或隸屬於企業集團(如西屋或通用電氣),由於擁有傳媒的企業集團還經營其他生意,當新聞可能影響企業的利益時,「宣傳模式」理論認為,傳媒在報道時會有最大的偏見,並作出新聞審查。
在盈利掛帥的市場經濟體系中,企業要向股東負責,賺取最大回報,Herman和喬姆斯基認為這將犧牲新聞的客觀性,報道涉及利益衝突的新聞時會出現偏差。
主流傳媒依賴廣告收入生存,兩人認為,廣告商的利益先於新聞的報道。作者指,傳媒是一盤生意,與出售產品類似。被出售的產品就是買報紙的讀者,當中不乏社會上的決策者,而買「產品」的就是付錢賣廣告的公司。傳媒報道時會從廣告商的利益出發,新聞本身在整個「買賣」的過程中沒有決定性的作用。
兩人認為,傳媒需要無間斷的新聞,以應付每日的報道需要。傳媒會避免報道損害消息來源利益的新聞。
若新聞對既得利益者構成威脅,媒體考慮到新聞可能引起的迴響或壓力,報道時可能作出過濾。例如政府高層打電話或寫信到報館,直接干預報道,或向傾向打壓傳媒的政客捐獻,間接影響報道。與首三種過濾不同,此干預並非源自市場機制,而是有意地控制發佈予公眾的訊息。
媒體報道新聞時,有時會訴諸引起社會不安的意識形態,挑起公眾恐慌,從而壓下反對者的聲音。隨着蘇聯解體,共產主義在美國不再能夠引起社會共鳴,作者認為,現時恐怖主義或已取代共產主義,成為媒體所訴諸的意識形態。
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