虛擬紅包是中國各互聯網平台於春節期間所發放的禮品，為紅包的一種，屬於讓利網友的一種促銷式行銷模式[1]。虛擬紅包的禮品主要有現金和消費券兩種。
 | 此條目需要更新。 (2024年2月16日) |
歷史
新浪微博於2011年春節期間首次發放虛擬紅包，屬於回饋網友的一項傳統活動；其紅包發放活動名稱為「讓紅包飛」，為中國傳統新春佳節注入歡樂喜慶的氣氛，此為中國大陸互聯網平台首次發放虛擬紅包。讓紅包飛初期禮品有MINI Paceman新車一年免費使用權、HTC智能電話、15天微博會員特權體驗、消費券及祝福卡等等[2][3]。而騰訊的WeChat自2013年7月底推出「WeChat支付」功能後，於2014年推出紅包功能，此後多家互聯網平台跟進送紅包活動[4]。2015年中國中央電視台春節聯歡晚會期間，更是首創了Wechat送紅包新媒體互動，節目播出期間Wechat紅包收發總量達6億次[5]。
各平台虛擬紅包簡介
以2015年春節期間所發放的虛擬紅包為例：
- 新浪微博：新浪微博的虛擬紅包於2011年首次發放，活動名稱為「讓紅包飛」，初期發放的紅包禮品有有MINI Paceman新車一年免費使用權、HTC智能電話、15天微博會員特權體驗、消費券及祝福卡等等，每個紅包均為100%中獎[2]。由於阿里巴巴集團入股新浪微博，因此自2015年起新浪微博與支付寶首度合作發放虛擬紅包，其中現金紅包為首次發放，並提供「塞錢」功能（僅限於手機端，並需要將微博升級到最新版）。其他禮品則以消費券為主。另外，紅包不能全部中獎。該紅包上線僅8小時已經送出549萬個紅包，陳楚生、張儷、賈乃亮等數十位明星的紅包瞬間被搶光，給TFboys成員王俊凱塞錢的粉絲達6600多人。2015年的活動將送出價值超過10億元人民幣的紅包（支付寶為6億）[6]。
- WeChat：WeChat於2014年1月28日推出紅包功能[4]，其玩法為：WeChat用戶選擇傳送紅包的數量和金額，以及祝福的話語，通過「WeChat支付」進行支付，然後傳送給好友。由於此功能涉及WeChat支付，因此使用WeChat紅包需要繫結銀行卡才能使用。2015年，WeChat聯合各類商家推出春節「搖紅包」活動，將送出金額超過5億的現金紅包，單個最大紅包為4999元人民幣，另外還有超過30億的卡券紅包[7]。2015年除夕夜，WeChat紅包收發量超10億個，是2014年的200倍[8]。
- 騰訊QQ：騰訊QQ於2015年宣佈決定發放總價值為30億人民幣的紅包，邀請各大明星、土豪企業給用戶發放QQ「明星紅包」和「企業紅包」。但僅限於手機端[7]。
- 百度錢包：百度錢包於2015年春節期間推出「現金紅包」玩法，用戶可以用1分錢賭10000倍的回報[7]。
- 陌陌：陌陌於2015年向用戶發放400萬紅包，系統會挑選活躍的優質群組發放紅包。此次紅包活動是與支付寶合作推出的，錢款由陌陌與支付寶埋單[9]。
- 京東商城：京東商城的虛擬紅包共送出1億元現金和6億東券紅包[10]。
爭議
2015年2月11日上午10點，支付寶開始舉行送現金紅包活動。由於當時搶紅包的人數太多，導致系統出現了流量控制，造成部分用戶無法搶到紅包。後支付寶發表聲明，對此表示歉意[11]。
由於虛擬紅包的關注度廣泛提高，因此不法分子會通過虛擬紅包進行詐騙。南京市民周女士收到內夾500元代金券的虛擬紅包後，卻被要求填寫個人資訊，後被騙1萬元人民幣[12]。警方表示，正規的虛擬紅包，點擊就能自動存入相關帳號中，不需要填寫個人資訊，而詐騙紅包則會被要求填寫個人資訊[13]。另外，使用所謂會捆綁惡意木馬的「搶紅包」的外掛程式，也是被騙的一大原因[14]。
另外，有不法分子還利用文字遊戲對「AA收款」功能偽裝成紅包，導致不少民眾上當受騙。中華人民共和國公安部提醒民眾不要上當[15]。
2015年2月2日，支付寶錢包最佳化了春節紅包分享功能，新增WeChat及QQ入口，但在上線後8小時遭到了WeChat的封殺[16]。
由於虛擬紅包的便利性及隱蔽性，加上WeChat平台上的虛擬紅包單個金額最多200元人民幣（下同），每天累計金額上限為8000元，更容易讓官員放鬆戒備。因此，中國共產黨中央紀律檢查委員會（中紀委）已將WeChat紅包列入反四風[a]的查處範圍。而福建省廈門市紀委、監察局發出通知，嚴禁公務人員收受WeChat紅包[17]。
實名制
根據中國人民銀行頒佈的《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》，自2016年7月1日起，網絡支付業務需要實名登記後才能使用，由於虛擬紅包屬於網絡支付業務，因此沒有實名登記的用戶將不能透過第三方支付工具收發虛擬紅包[18]。
參見
註釋
參考文獻
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