聰明豆（英語：Smarties），於1937年推出市場的糖果，是有彩色糖衣的巧克力豆，現為雀巢旗下的品牌[1]。
| 聰明豆 Smarties | |
|---|---|
 | |
| 持有者 | 雀巢 |
| 國家／地區 | 英國 |
| 建立 | 1937年 |
| 目標市場 | 全球 |
| 前任持有者 | 能得利公司 |
| 網站 | smarties.co.uk |
歷史
位於英國約克的能得利公司自1882年已經開始製作巧克力豆，至1937年正式將產品命名為聰明豆。傳統包裝為圓筒型的卡紙，配以鮮艷顏色的塑膠蓋子，每個蓋子都會印上一個英文字母[2]，用以作為小孩的教學工具。2005年2月，雀巢將包裝改為六角柱體的設計，以重塑品牌形象[3]。
廣告標語
又香甜，又可口，大家愛食聰明豆。又香甜，又可口，聰明仔食聰明豆[4]。
顏色
英國雀巢於2006年宜佈其下產品逐步放棄使用人造色素、調味料及防腐劑；可是一度找不到天然藍色色素，以致聰明豆的顏色不但比以前暗淡、還讓藍色聰明豆消失了兩年。這段期間雀巢以白色代替了藍色，大衆還起了「藍色聰明豆讓小孩引起發過動症」的傳聞。直到2008年雀巢使用螺旋藻才成功讓藍色聰明豆回歸市場。
參考
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