第一企劃株式會社（簡稱「第一企劃」，韓語：제일기획，韓交所：030000）是三星集團旗下的一家廣告及營銷公司，提供廣告、公共關係、數字營銷等服務。 第一企劃成立於1973年，總部設在韓國首爾。[2]截至2018年，它是韓國最大的[3]和世界第19大廣告代理商，[4]世界第14個創意代理商網絡。[5]其主要客戶包括三星、[6]Absolut、[7]阿迪達斯、可口可樂、[8]通用電氣、[9]通用汽車、[10]樂高、[11]微軟、[12]雀巢[13]和Shell。[14]
第一企劃的團隊遍布全球五大洲，在44個國家和地區設立了53所辦公室[15]，全球在職員工6900餘名。第一企劃的全球網絡包括Cheil Worldwide、Barbarian、BMB、Centrade-Cheil、Cheil PengTai（傑爾鵬泰）、Experiment Commerce、iris，McKinney和One RX。在《2020年Ad Age Agency Report》中，第一企劃排名全球代理商公司第12位。
歷史
1973年，第一企劃由當時的三星集團社長李秉喆創立，當時的正式名稱是Cheil Communications。它於1977年開始進行韓國首個全國性生活方式調查；1989年與博澤爾成立合資企業；並於1999年成立了博報堂第一企劃。[16]該公司在2008年更名為Cheil Worldwide。[17]
第一企劃公司於1988年在東京開設了第一家國際分支機構[18]並在四年後成立了第一企劃美國公司。[19]從2000年代後期開始，它開始收購海外機構的股份。它於2008年[20]收購了倫敦代理商Beattie McGuinness Bungay的股份，並於2009年收購了紐約數字商店野蠻人集團的股份。[21]為了在美國和中國進一步站穩腳跟，第一企劃在2012年又收購了另外兩家代理商，分別是麥金尼[22]和Bravo Asia[23]。2019年1月，第一企劃宣部在阿根廷布宜諾斯艾利斯開設新辦事處，使公司的全球業務遍及全球44個國家。2020年6月2日，第一企劃宣布收購中國上海的數據分析公司ColourData，這是中國領先並極具創新精神的社交大數據分析服務提供商之一[24]。
截至2019年5月，第一企劃在44個國家/地區擁有53個辦事處和9個分支機構。[25]
第一企劃大中華區（Cheil Greater China）總部設在中國北京，並在天津、大連、青島、上海、成都、廈門、廣州、香港特區和台北建立了辦事處。由第一企劃、傑爾廣告、傑爾鵬泰、鵬泰寶尊電商、維迪美達、Cheil Retail以及ColourData組成，是中國領先的IMC整合營銷傳播機構，擁有超過1400名員工，向客戶提供最為創新、最為有效的整合營銷方案。
獎項與認可
第一企劃為Tesco Homeplus製作的作品在2011年[26]戛納國際創意節和2012年Southwest Interactive（SXSWI）南部年度最佳數字運動中獲得了大獎和四金。[27]甚至在這項運動啟動了一年之後，行業刊物AdAge仍將此作品讚譽為「在其他許多著名的運動中沒有的持久影響力」。[28]
參考文獻
參見
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