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爾瑪中國，又稱爾瑪互動營銷，中國大陸的一所網絡推手公司，由楊秀宇（網名「立二拆四」）創立。
2005年，「浪兄」楊軍、「立二拆四」楊秀宇、「非常阿鋒」曹廣鋒等人共同發起了中國大陸互聯網早期營銷事件——「天仙MM」，將羌族女孩爾瑪依娜打造為網絡名人，並創造了漢語新名詞「網絡推手」。楊軍隨後創立「爾瑪依娜基金」，楊秀宇和曹廣鋒為聯合創始人。2006年8月24日，楊秀宇註冊成立北京爾瑪天仙文化傳播有限責任公司（以下簡稱「爾瑪天仙公司」），以便向天仙妹妹的粉絲集資。因利益分配問題，楊軍後淡出該網絡營銷圈子[1]。爾瑪依娜曾委託華西都市報發表聲明，表明未曾加入「立二拆四」的爾瑪公司，其本人與該公司沒有任何關係[2]。
爾瑪天仙公司的註冊住所地在北京市西城區西四北大街，法定代表人為楊秀宇[3]，主要經營業務是文化傳媒，註冊資本160萬元[4]。成立時，楊秀宇出資3萬，另一股東趙華[a]出資1.5萬[5]。該公司後承租北京市朝陽區高碑店一處場所作為實際經營地，日常經營管理均由楊秀宇負責[3]。2006年9月，楊秀宇策劃艾晴晴「100天曲別針換別墅」網絡事件[6]。2008年，該公司策劃了「最美清潔工」[7]、「封殺王老吉」事件，並在「封殺王老吉」營銷後業界知名度大增[8]。2010年12月，北京爾瑪互動營銷策劃有限公司（以下簡稱「爾瑪互動公司」）[b]成立，法定代表人並未實際參與經營，仍由楊秀宇實際經營，主要經營業務是經濟貿易、市場調查、會議展覽等活動[5]。2010年，爾瑪公司規模達到頂峰[8]，開設了爾瑪成都、爾瑪上海、爾瑪廣州等分公司，爾瑪公司的北京總部則分為位於高碑店的執行部和位於國貿的客戶部[9]。但僅一年多後便迅速衰敗，北京公司僅剩數人維持[8]。根據媒體對楊秀宇這一時期同事的採訪，楊秀宇在公司經營危機後，逐漸「進入了走火入魔的狀態」，「底線一步步打破」[8]。2011年至2012年間，爾瑪公司先後策劃了「郭美美炫富」事件、「干露露浴室徵婚門」、「僧人後海船震」事件、「乾爹888萬帶我包機看倫敦奧運」，以及與王月楠的不雅視頻事件等[9]。2013年楊秀宇被捕後，郭美美和干露露均曾否認與他有關[10]。
上海分公司「上海爾瑪營銷策劃有限公司」位於上海市虹梅路1905號遠中科研樓。2011年的「上海孕婦暈倒眾人救」事件被認為是其策劃，真實性受到廣泛質疑[11][12]。
2013年8月19日，公司創始人楊秀宇及公司其他多名成員因涉嫌尋釁滋事被北京警方拘留[13]。2013年9月26日，楊秀宇及兩公司高管盧梅因涉嫌非法經營罪被逮捕。盧梅網名「梅子」「非洲涐最白」，任爾瑪天仙公司媒介部主管，以及爾瑪互動公司客戶經理[14]。楊秀宇等人被捕後，記者來到爾瑪互動營銷公司位於高碑店新村南里的辦公地發現已人去樓空[10]。
2014年8月14日，「立二拆四」等非法經營案在北京市朝陽區人民法院二層大法庭公開審理，其因有償刪帖、有償發布虛假信息而被北京市朝陽區人民檢察院指控犯非法經營罪，同時受審的爾瑪天仙公司、爾瑪互動公司和盧梅。檢方指控，爾瑪天仙公司和爾瑪互動公司自2008年至2013年間，多次通過信息網絡有償提供刪除信息服務和發布虛假信息服務。公訴人認為，兩公司有償刪帖、明知虛假卻有償發布虛假信息的行為擾亂市場秩序，情節嚴重；兩家公司實際的控制人楊秀宇是這些非法經營活動的策劃者和實施者，盧梅則直接參與了爾瑪互動公司的非法經營活動，均觸犯《中華人民共和國刑法》相關規定，應以非法經營罪追究其刑事責任[15][16]。「立二拆四」等被控曾為傑士邦公司、江蘇鹽城二建公司、康美藥業等有償刪除負面信息，並曾炮製「最美清潔工」、「888萬元乾爹包機帶我看奧運」、「和尚船震門」虛假網絡事件。郭美美、干露露和天仙妹妹等事件在庭審過程中並未涉及，據公訴人員稱，這些事件與案所指控的非法經營罪無關[14]。楊秀宇在供述中稱，為了迎合部分網民的審丑趣味，策劃炒作郭美美、干露露等「網絡紅人」事件[17]。
2014年11月18日，朝陽法院公開宣判「立二拆四」等非法經營案，法院判決北京爾瑪天仙文化傳播有限責任公司犯非法經營罪，判處罰金人民幣50萬元，北京爾瑪互動營銷策劃有限公司犯非法經營罪，判處罰金人民幣20萬元，楊秀宇被判處有期徒刑4年，罰金人民幣15萬元，盧梅被判處有期徒刑1年6個月，罰金人民幣3萬元[14]。
2017年6月16日和2018年8月24日，北京爾瑪天仙文化傳播有限責任公司和北京爾瑪互動營銷策劃有限公司的營業執照相繼被吊銷，但是公司均尚未正式註銷。[18]
2006年9月，楊秀宇等人策劃艾晴晴「100天曲別針換別墅」網絡事件[6]。2006年10月15日，網名「艾晴晴」的王曉光在天涯論壇上發表名為《中國版美麗童話，將被我這個女孩100天內創造》的帖子，稱自己將效仿美國小伙實現以別針換別墅的夢想[c]，並請網友一同見證。艾晴晴在換物的第一天便實現了從一枚別針到一部手機的「飛躍」。「艾晴晴」因曾在2006年超級女聲中入圍杭州賽區20強而被質疑為炒作[2]。楊秀宇後來承認策劃了該事件，他稱之為「創意行為秀」，並承認在交換過程中造假：交換第三步的小玉佛交換手機的環節，是他在路邊騙外國婦女稱自己在拍攝網絡劇，並交給她一個手機然後請她配合拍攝，才得到了外國婦女交給艾晴晴手機的照片[4]。
2008年4月，爾瑪天仙公司與奧美世紀（北京）廣告有限公司簽訂推廣合同，收取2.5萬元，約定對長豐汽車進行炒作。後楊秀宇僱傭北京現代音樂研修學院管理專業大學生于洋在2008年北京車展期間假扮清潔工對長豐汽車展台進行清掃工作，並拍攝圖片後以名為「最美清潔工」的新聞事件上傳至互聯網引發網民關注，以達到炒作名爵汽車的目的[3][19]。因于洋曾在吳宇森電影《赤壁》中擔任林志玲的裸替，此次事件曾被認為是《赤壁》製片方在電影公映前進行的炒作[2]。據楊秀宇在2014年庭審中稱，「最美清潔工」的那一組照片由其本人拍攝，圖片和文字內容也是由他發布，照片中的主角于洋是一個勤工儉學的大學生，報酬為一天200元[7]。
2008年，爾瑪公司策劃了「封殺王老吉」事件。王老吉在汶川大地震後捐款一億人民幣，爾瑪公司通過推動正話反說的帖子「王老吉你夠狠，膽敢是王石的200倍……」引發對王老吉的購買潮，並提升了品牌美譽度。此次營銷大幅提升了爾瑪公司在業界的知名度[8]。
2010年7月23日，「秦火火」秦志暉入職爾瑪公司，擔任文案工作，一年後的2011年8月離開[20]。在職期間，秦火火曾在爾瑪公司為宣傳客戶活動拍攝發布炒作視頻中邊跳「無敵鹹蛋超人舞」邊脫衣服[4][21][22][23]。2014年4月17日，秦志暉因誹謗罪、尋釁滋事罪，獲刑三年[24]。
2011年2月14日情人節，《母親衝進澡堂給女兒拍視頻徵婚》的視頻開始在中國大陸網絡流傳，被稱為「浴室徵婚門」，視頻中的主角裸模干露露因此成為網絡名人[2]。也被認為是楊秀宇策劃使用色情手段為干露露炒作[6]。在2014年庭審過程中，楊秀宇承認自己是「干露露浴室徵婚門」的幕後推手[25]。
2011年10月，爾瑪天仙公司與續風堂公司簽訂網絡推廣合同，約定對該公司旗下畫家安雲霽進行炒作。楊秀宇策劃安排安雲霽着僧服與兩名女子在北京市西城區後海登船，並在船中引發船體晃動，楊秀宇拍攝視頻後於2011年12月16日發布[26]，形成「僧人船震」（或稱「和尚船震門」、「僧人後海船震」）的網絡事件[3][25]。隨後，安雲霽發布闢謠視頻，澄清自己身份，並宣布「要起訴全體網民」。在2014年庭審過程中，楊秀宇稱此次炒作安雲霽全部知情，因約定的事情沒全部完成，續風堂公司付給約定的25萬元價款中的17萬餘元；而安雲霽則不承認清楚此事，稱自己當時穿的是從五台山買的居士衣服，而非僧服[6]。該事件被認為嚴重損害了佛教形象[26]。
2012年4月，爾瑪天仙公司與凱撒旅遊公司簽訂凱撒奢華游網絡推廣合同，收取人民幣19萬元，對「888萬元包機去倫敦看奧運會開幕式」旅遊項目進行炒作。其後，楊秀宇策劃由女模特楊紫璐假扮炫富女，拍攝圖片在楊紫璐的個人微博賬號發布「乾爹888萬帶我包機看倫敦奧運」，以引發網民關注來炒作凱撒旅遊的奧運奢華游項目[3][25]。隨後楊紫璐的微博賬號被封[2]。根據媒體報道，該噱頭遇冷，888萬奢華奧運游截至2012年6月初仍無人預訂[27]。2012年7月11日，楊秀宇在博客上承認其一手策劃了楊紫璐事件，楊紫璐則一再否認自己在炒作[2]。楊秀宇在2013年被捕[4]及2014年庭審過程中均承認該事件為其推動的炒作[3]。
2012年7月13日凌晨，北京歡樂谷簽約藝人王月楠在其微博上爆料稱自己被「立二拆四」騙財騙色，稱「立二拆四」收取她5000元費用，承諾將其炒紅後有假裝醉酒將其強姦。後又在微博爆出楊秀宇舔她腳的不雅視頻，隨後二人還在微博上爭論，並稱為求清白要「約戰朝陽公園」。事件引起熱議後，楊秀宇才曝光二人合作拍攝不雅視頻的全過程，承認整件事為一場炒作[9]。
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