YouTube Premium，前稱YouTube Red、Music Key，是一個提供給世界多個國家地區的YouTube付費流媒體訂閱服務[1]，服務範圍包括美國、澳大利亞、墨西哥、新西蘭、韓國、日本、臺灣、馬來西亞、香港、印度、中南美洲以及歐洲各國。它提供的功能有：沒有廣告的YouTube影片播放、使用移動設備離線播放（僅應用程式）及背景播放影片、透過YouTube Music免廣告播放音樂，以及觀看《YouTube Red Originals》的系列節目和電影的權限[2]。
該服務最初於2014年11月以Music Key為名啟用，用戶能免廣告播放參與了YouTube和Google Play音樂的唱片公司製作的音樂和音樂錄像內容[3][4][5]。在一番調整之後，此服務於2015年10月31日以YouTube Red為名重啟，用戶不僅能像以前一樣免廣告播放音樂，更能免廣告觀看所有YouTube影片[6]。
除了免廣告播放以外，YouTube Red也與各大電視台以及一些YouTube名人合作，製作了《YouTube Red Originals》，只有Red會員才能夠觀看此電影或節目。不過，如果該YouTube Red節目是一個系列節目的話，系列的第一集會開放給所有人觀看[6]。除了透過訂閱YouTube Red來觀看這些電視節目、電影之外，當所在地區不提供訂閱服務時，用戶可以透過YouTube或Google Play 影視購買特定的集數或電影[7]。
歷史
2014年11月，YouTube和Google Play音樂開始合作提供一個名為Music Key的服務，意圖用它來代替YouTube之前的訂閱服務。Music Key能免廣告播放YouTube上參與計劃的唱片公司所製作的音樂錄像，同時還能在YouTube移動應用程式後台播放或離線播放音樂影像。此服務還包括了使用Google Play音樂全通的權限，可以免廣告播放音樂（僅音檔）[8]。除了Music Key外，Google也開始進一步整合Play音樂應用和YouTube應用[4][5]，其中包括音樂推薦共享，以及在Play音樂應用中觀看YouTube音樂影像的功能。Music Key並不是YouTube第一次進軍付費內容的嘗試，他們曾在2010年開始出租影片[9]，以及在2013年開始提供過付費訂閱頻道[10]。
在封測過程中，Music Key因其提供的內容太有限而獲得了褒貶不一的評價。YouTube的首席商業官——羅伯特·金奇爾也解釋說，他的女兒就困惑為什麼《冰雪奇緣》的音樂影片在該服務裡就不算作「音樂」，也就不免費[6]。在這些顧慮及其他一些因素的影響下，YouTube決定對Music Key進行重新包裝，從而創建了YouTube Red。不像Music Key，YouTube Red的目的是讓用戶能免廣告觀看所有影片，而不僅僅是音樂及音樂影片了。此改變需要YouTube向創作者和版權擁有人尋求同意，讓他們製作的內容成為免廣告服務的一部分；在新的合約條規下，合作人會從YouTube Red訂閱服務的盈利中分上一杯羹，至於分多少則根據訂閱者的觀看時長來決定[6]。
YouTube也會試着和像是Hulu和Netflix這樣的網站競爭，它將提供原創內容（YouTube Originals）這個特色作為訂閱服務的一部分，最大化地利用了最著名的一些YouTube創作者和專業的製片公司。羅伯特·金奇爾認為，儘管許多YouTube創作者在小本製作的前提下能進行創作並建立起了追隨者群體，但他也承認「想要擴大影響力，就需要大公司，也需要使用一些與小本製作不一樣的技巧，比如能講好一個故事的能力和節目運作的能力[6][11]。
2015年10月21日，YouTube宣布此服務將會在同年10月31日以YouTube Red重啟，這次將範圍擴大到提供所有YouTube影片的免廣告觀看，同時還包括與YouTube創作者和名人合作製作的原創付費內容[6]。著名的YouTube創作者——PewDiePie，他參與製作了原創付費內容中的一部[11]，他表示此服務是為了彌補廣告攔截插件所導致的盈利損失[12]。
2016年5月18日，YouTube Red和YouTube 音樂在澳大利亞和新西蘭啟用。它們是除美國以外首個獲得此服務的國家[13][14]。
2016年8月3日，YouTube Kids應用開始支援YouTube Red[15]。
2016年12月6日，YouTube Red拓展至大韓民國[16]。
2018年5月17日，YouTube在宣布YouTube Music將會作為各別的訂閱音樂服務將會重啟的同時，也宣布此服務將會更名為YouTube Premium。YouTube也宣布服務價格將會從每個月9.99美元漲至11.99美元，並且也讓加拿大和13個歐洲市場（包括奧地利、丹麥、芬蘭、法國、德國、愛爾蘭、意大利、挪威、俄羅斯、西班牙、瑞士和英國）用戶能夠使用[17][18]。
2019年11月6日，YouTube Premium, YouTube Music Premium 開放亞洲7個地區，分別是台灣，香港，印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國。[19]。
2021年8月1日，YouTube在比利時、盧森堡、丹麥、芬蘭、挪威和瑞典等國試行名為YouTube Premium Lite的訂閱版本。此訂閱服務每月收費6.99歐元，較原先訂閱方案便宜。但與Premium方案不同，YouTube Premium Lite方案僅包括免除YouTube廣告的功能，[20]
2023年10月25日起YouTube停止提供YouTube Premium Lite服務。
功能
YouTube Premium訂閱服務允許用戶在YouTube的Web端和移動應用程序端中免廣告觀看影片（主要功能）（移動端也包括YouTube音樂、YouTube Gaming和YouTube Kids應用程式）。透過應用程式，用戶可以在後台播放影片，能將影片下載到設備上以便之後離線觀看，還能在Android 8.0以上的系統裡開啟畫中畫模式[4][5][21]。YouTube Premium也提供了只有訂閱後才能夠觀看的原創內容（YouTube Originals），這些內容都是由YouTube影響力最大的創作者所製作和發行的[22]。該服務的用戶還能用Google Play音樂全通來免廣告播放音樂[6]。
內容
YouTube Premium與專業製片廠商和YouTube名人合作提供的一些原創節目和系列[6]，所有原創系列的第一集則會免費開放給非會員觀賞。
2018年11月，YouTube表示正計劃在2020年將部分會員專屬內容以置入廣告的方式開放給非會員觀看。
迴響
2014年5月，在Music Key服務進行官方發布之前，一個名為全球獨立網絡（Worldwide Independent Network）的獨立音樂貿易組織宣稱在YouTube想與獨立唱片公司簽訂的不可談判的合約中，相比起其他流媒體公司對這些獨立廠牌的預估值低了不少。他們還表示YouTube曾威脅一個公司，如果不接受新條規的話就會對外封鎖該公司的影片。在2014年6月的《金融時報》中，羅伯特·金奇爾表明這些措施是「為了確保平台上的所有內容能夠由新的合約條約所管理」。在表示90%的唱片公司已簽訂協議的同時，他繼續表明「雖然希望有100%的成功率，我們也明白這可能是一個無法達成的目標，我們有責任為了用戶們和這一產業而推出更好的音樂體驗」[23][24][25][26]。《金融時報》之後報導YouTube和一個代表了超過2萬個獨立唱片公司的協會——Merlin Network簽訂了集體協議，不過YouTube並沒有確認過這一新聞[5]。
隨着YouTube Red的推出，YouTube表示同樣的合約需求將會應用在所有YouTube 合作夥伴計劃的成員上；合作夥伴若不接受YouTube Red服務新的條規和盈利共享協議，他們的影片將會在可使用YouTube Red的地區中被完全封鎖[27]。ESPN的YouTube頻道就其中遭受了顯著影響；一名來自ESPN的母公司——華特迪士尼公司的代表表示這是因為ESPN的YouTube影片中含有的體育片段與第三方版權有衝突，從而與導致YouTube無法在新規定下提供這些影片。不過一小部分的舊影片仍然存在於ESPN的主頻道[28]。
相似的，部分影片如由日本公司持有版權將會被設定在YouTube Red可使用的地區無法觀看。《紐約時報》等媒體報導推測是YouTube Red下載影片並離線觀看的功能是日本媒體公司猶豫是否要接受新條約的原因，這是因為他們需要依照日本著作權法監控這些內容在什麼時候、在哪裡，以及如何被使用，但事實上YouTube後台是能夠提供這些資訊的，在商業考量下，他們的內容也在新條約生效後在部分地區無法觀看[29][30][31]，除Avex Trax、日本環球音樂外，其他音樂內容部份地區無法觀看。
然而日本在2018年11月，已經開始提供YouTube Premium 服務。[32]
參考文獻
外部連結
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