建議售價
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廠商建議售價(英語:manufacturer's suggested retail price,縮寫MSRP)也稱劃線價(list price),是廠商對其所生產的產品提供給零售商的參考價格,目的是為了在販售地區建立穩定的價格標準,避免某些店面以高於建議價格,或是低於建議價格販售,而有些店面只在特價或是清倉時才會以低於建議價格販售。
建議售價與完全競爭的市場理論相違背,完全競爭的市場可以容許將價格設的多高都沒關係,只要不引起消費者的反彈。然而,建議售價要比完全競爭更為普遍。
大部分的時候,商店會以建議售價的價格販售,通常視其批發所付出的實際單價而定;一般來說若進貨量越大,單價就越低,反之越高[1]。