凡客誠品,簡稱凡客,是中國大陸的一個服裝銷售網站暨服裝品牌。產品以T恤和Polo衫等休閒類服裝為主。除服裝鞋帽以及配飾外,凡客也經營部分家居用品。
營銷
凡客誠品的創始人為中國著名網絡書店卓越網的創始人陳年,品牌名凡客「VANCL」一詞來源於陳年會法語的太太起,VAN是法語中的先鋒,C代表陳年L代表雷軍,他同樣採用了網絡營銷,省去了銷售過程中間費用,使得產品價格可以更加低廉。
歷史
凡客誠品最初以電子商務網站PPG為對手,主要銷售男裝襯衫。隨後逐漸擴展到女裝、帆布鞋。2010年夏季,以29元一件的價格發售系列印花T恤「VT」,開闢新的產品線。 其姊妹網站「V+」亦於2010年5月上線,專事銷售第三方品牌的商品。在2010年,凡客賣出了3000多萬件服裝,營收突破20億元,同比增長300%. 2011年3月,凡客為自己制定的目標營業額是100億元。在狂飆突進中,快速擴張品類的凡客境況急轉直下。到2011年年末,凡客的庫存已達到14億元,總虧損近6億元。[1]
凡客體
街頭凡客平面廣告牌上獨特的文案設計,配合其品牌代言人韓寒和王珞丹,產生了較好的宣傳效果,這種文字格式也被戲稱為「凡客體」。中國眾多網民對廣告進行了再創作,惡搞了許多名人[5]。
質量問題
2016年底,凡客誠品因生產不合格凡客內褲冒充合格產品,被責令停止生產、銷售不合格產品,並處罰款370元。[6]
註釋
參考資料
參看
外部連結
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.