始终表明，美国等地有相当大比例的消费者表示非常愿意支持具有环保意识的产品和公司。绿色营销作家Joel Makower指出，绿色营销面临的挑战之一是关于何谓“绿色”没有标准或公众共识。[來源請求]Makower说，消费者、营销人员、活动家、监管机构和有影响力的人缺乏共识，导致绿色产品的增长放缓，公司往

emissions （页面存档备份，存于互联网档案馆） UN News Centre, 8 December 2007. Joel Makower（英语：Joel Makower）, Ron Pernick（英语：Ron Pernick） and Clint Wilder（英语：Clint Wilder）

Morning Herald. 2015-02-01 [2018-09-10]. （原始内容存档于2024-04-20） （英语）.  Makower, Joel. Global Climate Action Summit: A business preview. GreenBiz. 2018-09-04