Beats[1]（中文名可能为必咨[2]）是美国的一家音讯录制、音频设备和消费电子设备品牌，其子公司的生产线主要集中于耳机及扬声器，由饶舌歌手安德烈·罗梅勒·杨格，艺名德瑞博士（Dr. Dre）及新视镜唱片的前董事长兼总裁吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）于2008年联合创立[3]，该公司的总部设于美国加利福尼亚州卡尔弗城[4]。
Beats起初作为一家新创品牌，并没有很多音响方面的生产技术，其原有生产线是联同AV设备公司魔声（Monster Cable Products）代工的形式，根据合约独家授权制造及销售。该公司的大部分股权曾由台湾智能手机制造商宏达电（HTC）持有，两者合作大量的联名手机产品，2013年宏达电决定降低持股至25%，回售其剩馀股份给Beats公司。同时，在2013年9月27日，凯雷集团斥资5亿美元入股Beats，同时Beats以2.65亿美元回购HTC所持有的24.84%剩馀股权。凯雷取代了宏达电，与Dr. Dre及吉米·艾欧文并列成为少数股东。
作为营销策略的一部分，其品牌的耳机并不专注在音乐，而是研究精美的包装手法和极其优秀的潮流炒作上，并经常给名人高价代言联名品牌，并大量出现于MV、电影及其他媒体中，将其销售全力集中在青少年消费群体上。2012年两公司宣布终止合作，其后Beats将其内部作进一步发展，转往独立开发各种设备以及科技，特别是与手机相关的产品，例如小型携带式音箱等新兴的音乐设备上。
2014年该公司走向了音乐软体领域，扩展至开发当时起步的线上音乐市场，推出其订阅的串流媒体服务，这引起了苹果的注意。不久后2014年5月28日，苹果公司以30亿美元的现金及股票收购Beats[5]，同年8月1日完成交易，代表该公司最大宗的收购历史。现在苹果仍将Beats作为子公司营运，在学生活动期间可免费赠送耳机。
历史
Beats正式于2006年成立[6]，当时艾欧文察觉到音乐行业的两个关键问题：盗版对音乐的销售的影响，及苹果公司的塑胶耳机音质不佳。艾欧文后来回忆德瑞对他说：“伙伴，偷我的音乐是一回事，摧毁我的音乐品质才是真正严重的事情。”在早期发展阶段，他力求音乐人关于“很有味道”的意见，如M.I.A.、菲瑞·威廉斯、will.i.am及关·史蒂芬妮。该公司最初与魔声合作，那是一个音讯和视讯组件生产商，其总部设于布里斯班，他们负责制造和开发的第一款Beats自家品牌的产品，名为Beats by Dr. Dre Studio耳饰，于2008年下半年推出。
为了推广其产品，Beats主要倚靠流行音乐与嘻哈音乐的歌手，包括置入性营销及音乐影片，以及跟音乐人等名人合作开发联合品牌的产品[7][8][9][10]。
2011年4月，Beats与克莱斯勒汽车公司合作推出“佳士拿300s型限量版车型”[12]。
2011年8月，手机制造商HTC以$3.09亿美元斥资收购了Beats的50.1％大多数股份，其收购目的是让HTC用Beats品牌以增加与其他手机制造商竞争能力。收购后，HTC获授予独家代理权制造智能手机的音响系统[13]。但Beats并未被并购，仍能以一间独立公司来经营[14][15]。2014年5月，时任Beats总裁的Luke Wood，他于2011年1月加入该公司，同时Beats宣布与魔声终止合作，已承诺的生产协议持续至2012年底[16]。
2012年1月12日，《彭博商业周刊》报导，Beats不会跟魔声续约，双方的合约将会在2012年底终止合作。德瑞与艾欧文随后决定从制造到研发，都监督著公司的整个运作，并旨在将其人手增加一倍，员工约300人。魔声少不免开始营销他们自家的高档次耳机，应付自身市场的竞争路线。然而，当时不论是德瑞、艾欧文或是Wood也在面对要运作一间如此高水准的公司，但Nani Wood在2014年解释说：
我没有生产的经验，但我有一些从无到有建设的经验...每当我们推出一张专辑，这基本上就如要建立新的事业一样 — 有一组独特的团队、一些独特的挑战和机遇，以及从中试图找出通往市场的唯一路径。[17]
2012年10月，Beats揭幕宣布推出首两个他们自主研发的产品，名为“Beats Executive”的耳机及“Beats Pill”的无线扬声器，Iovine认为他们的公司需要“操控自己（公司）的命运”以继续增长。艾欧文还对其他试图仿效他们“名人代言的商业模式”，指他们的一些竞争对手都是差劲的工程师，“那些人从来都没有去过录音室，你不能够把人家的名字贴在耳机上，而不知道甚么是声音”[8][18][19]。继他们决定把Beats转变成实体之后，该公司的收入达到十亿美元大关。
产品
- 头戴式耳机
- Beats Executive（已停产）
- Beats Wireless（已停产）
- Beats Solo HD（已停产）
- Beats Solo2（已停产）
- Beats Solo2 Wireless（已停产）
- Beats Solo3 Wireless
- Beats Solo4 Wireless
- Beats Mixr（已停产）
- Beats Studio（已停产）
- Beats Studio Wireless（已停产）
- Beats Studio2 Wireless（已停产）
- Beats Studio3 Wireless
- Beats Studio Pro Wireless
- Beats EP
- Beats Pro
- Beats Solo Pro（已停产）
- 入耳式耳机
- Beats Tour（已停产）
- Beats Tour2 （已停产）
- Powerbeats（已停产）
- Powerbeats2 Wireless（已停产）
- Powerbeats3 Wireless
- urBeats（已停产）
- urBeats3
- BeatsX
- Powerbeats Pro
- Beats Flex
- Beats Studio Buds
- Beats Studio buds+
- Beats Solo buds
- Beats Fit Pro
- 扬声器
- Beats Pill XL（已停产）
- Beats Pill（已停产）
- Beats Pill 2.0（已停产）
- Beats Pill+
- 配件
- Beats Pill Sleeve（已停产）
- Beats Pill Character（已停产）
参考文献
外部链接
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