竞选告急牌是选举候选人向其支持者，不论铁票或游离票，所发出的“求救讯号”，是一种选举策略。
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定义
在选举活动中，往往投票日前夕，候选人均不敢对自己的民调表示满意或过于自信，因为选民对于心目中笃定当选的候选人，极容易出现“稳高票当选，不缺我这票”的心理，进而降低其投票动机，或将其选票转投理念相近的其他候选人，造成原本稳定领先、声势大好的候选人一夕崩盘，甚至使联盟派系分散票源，进而造成敌对阵营渔翁得利而当选的状况。
因此民调从稳定领先到大幅落后的候选人，只要越接近选战后期，多半会以“抢救”、“选情告急”、“就差您一票”、“争最后一席”、“心头抓乎定”（台语，意指自己作主，勿听信稳当选、配票等传言），或者写出“分票分过头，XXX成为落选头”，甚至直接写出“会输”等“示弱”的广告，并搭配“低头”等“神情落寞”的照片，来激出支持者，以防投票当日崩盘。
实例
香港地区著名案例为2007年香港立法会港岛选区补选，由亲建制派（亲北京）阵营推出叶刘淑仪（叶太）对垒泛民主派的陈方安生（陈太）。选举当日下午，以苹果日报为主的传媒开始发布一连串陈太选情告急的报导，包括派送“选举快讯：左派铁票排山倒海 陈太势危”、“民主等你一票 左派铁票撑叶刘 陈太会输”、“怎能少了你的一票”等号外，借此凝聚港岛选区泛民主派支持者和尚未投票的选民，最终催出不少选票，泛民主派陈方安生顺利当选。
另外，2015年香港区议会选举中，上届委任议员、民建联副主席周浩鼎由委任转战直选，参选东涌南选区，代替该区同党议员周转香参选，面对伞兵王进洋（东涌人）挑战。由于高投票率，使以为必拿一席的周进入不利情况，民建联替他打告急牌，最后以234票之差击败对手。
2018年香港立法会补选，建制派的三名候选人在投票日前已经举行告急大会，指最近有非建制派候选人“破坏法治，破坏社会秩序”，而且选情接近，希望阻止非建制派夺回四席[1]。至投票日当天，投票率意外的低影响非建制派选情。三名候选人－新界东范国威、香港岛区诺轩、九龙西姚松炎先后宣布选情告急[2][3][4]；同时间四名建制派候选人亦宣布告急。
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高民调落选著名案例如2001年中华民国立法委员选举候选人赖士葆落选，便是选民投票效能感降低，进而降低其投票动机的心理现象。
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