蓝妹啤酒（英语：Blue Girl Beer）是一个源于德国，现今属于香港捷成洋行旗下的啤酒品牌。
1906年，源于香港的捷成洋行收购了蓝妹啤酒，沿用其德国传统秘方酿制，并先后引入香港、中国大陆、澳门和台湾销售。现时蓝妹啤酒由捷成洋行旗下捷成饮料经营，韩国酿造，在中国大陆、香港及澳门都有销售。根据捷成公开资料显示，直至2021年为止，蓝妹啤酒占香港市场份额超过20%[1]。
蓝妹啤酒是一款外表金黄的皮尔森啤酒，采用大麦芽、啤酒花、水、酵母及玉米酿制。
历史
蓝妹啤酒始于19世纪的德国不莱梅，早于1896年已采用“火炬女孩”作啤酒商标，并出口到中国青岛[2]。1906年，捷成洋行向当时蓝妹啤酒香港代理商元兴洋行（Lauts, Wegener & Co.）收购商标及代理权。1930年代，有见市民普遍以“蓝妹”称呼该款啤酒，捷成决定蓝妹啤酒成为官方名称，并在香港的百货公司，例如先施及永安百货贩售[3]。
1988年，捷成洋行考虑到运输成本上涨，决定把蓝妹啤酒生产线由德国迁至韩国，并交由东洋麦酒株式会社沿用原有德国配方酿造[4]。
2008年，蓝妹啤酒打入中国大陆市场，销售量在四年间增长十倍[3]。2018年12月，捷成饮料更与百威亚太宣布成立合资公司，在中国大陆制造及销售蓝妹啤酒[5]。随后在2019年5月，百威亚太已完成收购捷成饮料（中国）65% 的股份，正式营运蓝妹啤酒在中国大陆的业务[6]。
品牌商标
蓝妹啤酒的商标（德语：Schutz-Marke）启发自希腊神话，掌管卓越的女神 — 阿睿提（Arete） 。该标志不但代表蓝妹啤酒追求完美品质，亦象征着该品牌精益求精的精神[7]。
宣传策略
捷成洋行在1970年代，推出一系列蓝妹啤酒的电视宣传广告。当中卖点是德国美女与饮家享用蓝妹啤酒，参与体育赛事及派对[7]。
1990年代初，蓝妹啤酒的电视广告以其透明玻璃瓶作为宣传卖点。当中香港市场更以粤语口号“睇得通，睇得透”（看得通，看得透）宣传其卖点。随后在90年代中期，蓝妹啤酒首次以英美摇滚组合Foreigner的歌曲《Waiting for a Girl Like You》作为电视广告的宣传手法，呈现饮家与蓝妹啤酒间的情感连系。2001年更邀请欧美演员，在天池拍摄新一辑的电视广告[7]。
自1999年起，蓝妹啤酒成为长洲太平清醮的赞助商。当中蓝妹啤酒的商标会加在长洲飘色巡游的色柜上以作宣传[8]。
2021年，蓝妹啤酒赞助ViuTV Error自肥企划节目，并在节目中送出一吨蓝妹啤酒给节目中的胜出者-何启华。有报道指出[9]，刘诺衡@无制限OT编集团答应观众当主题曲（页面存档备份，存于互联网档案馆）的点击率达150万即有特别节目给观众，对此，节目粉丝不断重复播放主题曲以达目标，而蓝妹啤酒在影片中植入了喝啤酒情节，并在主题曲后由旁白说出“蓝妹啤酒呈献：Error自肥企划”，导致产品知名度急升。
产品资讯
现时蓝妹啤酒分别有两款透明玻璃瓶装（330毫升及640毫升）、两款罐装（330毫升及500毫升）及生啤酒的产品。另外也有两款透明玻璃瓶装（330毫升及640毫升），酒精浓度为3.5%的蓝妹清啤在市场出售[10]。
参考资料
外部链接
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