营销战略

战略的含义：在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性，长远性的谋划。

市场营销中不同层面的战略

基本战略

一般为企业使命，即企业为什么存在。 一般受历史和文化，所有者、管理者的意图和想法，以及市场，环境的发展变化，资源条件，核心能力和优势等因素影响。

发展战略

企业远景，即企业领导人希望公司发展成为什么样子，一般有以下几种：

1. 市场开发（无中生有）
2. 市场开拓（发展壮大）
3. 产品开发
4. 企业入市
5. 企业拓展（多元化发展）
6. 企业形象
7. 跨国营销

竞争战略

一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划，一般有以下几种：

1. 成本领先
2. 差异化
3. 集中化
4. 战略并存

参见

• 市场营销主题列表
• 市场营销
• 营销组合
• PEST分析
• SWOT分析
• 行销管理
• 走出去战略
• 差距分析

注释

参考文献

• 加里・阿姆斯特郎：《科特勒市场营销教程》.华夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
• 菲利普・科特勒：《市场营销管理》.中国人民大学出版社 2003，ISBN 978-7-300-04057-8

延伸阅读

市场营销专业架构