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雏菊 (广告)
1964年林登·约翰逊的团队制作的政治广告 / 维基百科,自由的 encyclopedia
《雏菊》(英语:Daisy),又名《雏菊女孩》(英语:Daisy Girl)、《和平,小女孩》(英语:Peace, Little Girl),是1964年民主党候选人林登·约翰逊竞逐美国总统时其团队制作的政治广告。虽然这则广告只在当年9月7日播出一次,但它被认为是约翰逊以压倒性优势击败共和党候选人巴里·戈德华特的重要因素,亦是政治和广告史上的重要转折点。《雏菊》由恒美广告公司和音效设计师托尼·施瓦茨联手制作,旨在传达约翰逊反战反核的立场。约翰逊的对手戈德华特反对《部分禁止核试验条约》,又建议必要时在越南战争中使用核武器,于是约翰逊团队利用戈德华特的演讲和极端的政治立场来暗示他愿意发动核战争。
Quick Facts 《雏菊》, 广告公司 ...
《雏菊》 | |
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广告公司 |
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客户 | |
语言 | 英语 |
媒体 | 电视 |
时长 | 60秒 |
推出日期 | 1964年9月7日 |
国家/地区 | 美国 |
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广告从3岁小女孩莫尼克·科齐留斯开始,她站在草地一边摘下雏菊的花瓣,一边缓慢地从1数到9。在她数到9之后便停顿了一下,然后一把洪亮的男声从10开始倒数,方式类似于导弹发射倒计时的开始。随着倒计时的继续,镜头不断聚焦直至女孩的瞳孔充满整个屏幕,然后画面出现配以明亮闪光和雷鸣般声音的核爆炸片段。此时画面响起约翰逊的声音:“这就是赌注!为了创造一个让上帝的所有孩子都能生活的世界,或者走向黑暗,我们要么彼此相爱,要么死亡。”
虽然广告在首次播出后便被撤下,但它随后却出现在晚间新闻和访谈节目内,更被新闻广播机构不断重播和分析。约翰逊的竞选团队因试图通过暗示戈德华特将发动核战争来恐吓选民而受到广泛批评。之后,约翰逊团队以类似方式投放更多广告。结果,约翰逊在1964年美国总统选举中以压倒性优势胜出,稳坐总统宝座。虽然在广告开始播放时,戈德华特的胜算已经微乎其微,但仍有不少人认为《雏菊》是约翰逊获胜的重要因素。此后,不少政治运动亦有采用或引用这则广告。