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1959年,当时由公路客运业务的台湾省公路局推出金马号,并招募20位女性随车服务员“金马小姐”。金马小姐的规定服装为蓝色窄裙制服、船形帽与黑色肩包,工作是:⑴吹哨子协助司机倒车靠站、⑵在车上服务旅客[1]。
金马号车辆是于1956年及1958年购入,其车身左侧缀有秋海棠镌以金色马匹浮雕一只,内部设计的座椅采坐卧两用,其余设备提供录音机、茶水、电风扇,为当时最舒适的客运车款。1980年,金马号达到营运之鼎盛,车辆总数多达458辆。
2010年6月5日,国光客运举办金马小姐回娘家,金马小姐17人参加,说:“当时考金马小姐就像选中国小姐一样,地位跟空姐一样。”[2][3]
2013年7月20至21日,宜兰县苏澳镇“2013苏澳冷泉文化节”租用游览车贴上金马号车身贴纸成为“金马号观光专车”,每日从台湾铁路管理局苏澳车站发车,票价新台币30元,乘客凭票无限次乘车,经过培训的“苏澳观光大使”担任金马小姐[4][5]。
2013年9月30日,首批金马小姐之一的冯桃鲜出席中华民国交通部“世纪交通─运输重要档案展”时说,第一届金马小姐报考规定,身高160公分以上,学历高级中学毕业,体重不能太重,要通过笔试、面试,还得经过一个月的美姿美仪与播音训练才能执业,台湾省公路局请来中国小姐林静宜与刘秀嫚分别教导仪态与美姿;第一届金马小姐执业时穿量身订制的制服、丝袜、高跟鞋,月薪新台币600元是教师薪水的两倍[6][7]。
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