国际营销

国际营销（International marketing）指的是企业超越本国国境进行的市场经营活动。

国际营销是以国内营销为基础，是国内延伸与发展了的跨国营销。但两者在难度系数、风险性、操作手段和运作领域有着很大的不同。

一般而言，国际营销同样也需要进行国内市场营销式的营销环境分析，即分析PEST。所不同的是，在政治法律分析部分，需要分析国内政治与国际政治，而法律分析需要进行分析国内法律法规与国际法规、惯例、准则等。

同时，根据战略方向与实际国家环境的不同，一般而言，主要是按发达国家环境（一般指的是美国与欧洲）与发展中国家环境（一般指的是东南亚与拉丁美洲）两类进行区别分析对待。因为两者对企业的吸引力、战略应用以及策略会有很大的不同。

发达国家环境（一般指的是美国与欧洲）：在发达国家实施国际营销，一方面是因为发达国家有着相对较为完善的制度保障与营销环境，另一方面，发达国家消费需求与购买能力有一定的保障，对外来商品或劳务有一定的接受能力，所以需要赢取这一类市场的市场份额。但是发达国家为了保护本国行业，也会建立一定的贸易壁垒，阻挡外来企业的进入，所以适宜进行FDI与定点生产。较早前的日本的丰田、尼桑是正是利用此法成功进入美国市场。^[1]
发展中国家环境（一般指的是东南亚与拉丁美洲）：在发展中国家实施国际营销，主要看中的是发展中国家有着低的劳动成本与丰富的原材料，具有市场的发展潜力，一般而言，企业在此类国家实施国际营销的策略是此地生产，重新出口到发达国家。曾经的新加坡、现在的中国、越南等有实施此类营销手法的现象。

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