Загальновживані торговельні марки

Коли певний виробник випускає на ринок товар, що є унікальним на цьому ринку, він стає монополістом. Така монополія призводить до того, що знак для цього товару закріплюється за цим товаром, як за класом (тобто за товаром взагалі, а не тільки цієї компанії-виробника). Наприклад джипом називають практично будь-який позашляховик, а не тільки такий, що випущений на ринок компанією Daimler Chrysler.

Зазвичай перехід торговельної марки до стану загальновживаного імені грає на руку компанії, бо її товар як клас починає асоціюватися саме з її торговельною маркою. Однак є небезпека, що реєстрацію цієї торговельної марки не можна буде продовжити, бо вона стане загальновживаною. Відповідно до законодавства України, така торговельна марка не може отримати правову охорону^[1]. Однак цей процес можна обернути: наприклад, компанія Xerox викорінила слово «xerox» з англійської мови, замінивши його на слово «photocopier».

Для того, щоб попередити перехід торговельної марки до стану загальновживаної, компанія повинна, по-перше, підібрати прийнятне нове загальновживане ім'я для свого товару, по-друге, провести PR-кампанію для здійснення переходу до цього загальновживаного імені.

Список торговельних марок, що стали загальновживаними в українській мові

Зміст:	А Б В Г Ґ Д Е Є Ж З И І Ї Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ю Я

А

• Айпод (iPod): цифровий аудіоплеєр — від торговельної марки iPod, що зараз належить Apple Inc.

В

• Вазелін — загальновживана торгова марка суміші мінеральної олії і твердих парафінових вуглеводнів (наукова назва петролатум^[en]).

Г

• Гуглити: шукати не лише в Google, але і в іншому пошуковику.

Д

• Джип — назва поширилася і на позашляховики інших марок.

К

• Каримат — туристичний килимок на зразок тих, що початково виготовлялися фірмою «Karrimat». Така загальна назва з'явилася в англійській мові і поширилася на численні інші.
• Ксерокс — копіювальний апарат (від назви комп'ютерної компанії «Xerox»).
• Куботан — ці пристосовані для самозахисту брелоки виготовляються не лише фірмою «Kubotan», але називаються саме куботанами.

П

• Памперс — поширилося на будь-які підгузки, оскільки першими на пострадяньких територіях з'явилася відповідна продукція саме бренду «Pampers» компанії «Procter & Gamble».

Ф

• Фен — від торгової марки «Fön», названої на честь теплого альпійського вітру.

^[2]

• Фломастер — від назви американської компанії Flo-Master^[en])
• Фризбі — від торговельної марки Frisbee фірми Wham-O.

Примітки

1. Дивіться статтю 6 пункт 2 закону України «Про охорону знаків для товарів і послуг»
2. Історія винаходження фену. Архів оригіналу за 5 жовтня 2013. Процитовано 25 лютого 2013.

Див. також

• Знак для товарів і послуг