Baş marka sorumlusu

Baş marka sorumlusu (İngilizce: Chief Brand Officer (CBO)), ajanslar ve ticaretin işin içinde bulunduğu şirketler için yaratılacak marka departmanının değerini yükseltmeye yarayan bir meslek ünvanı'dır. CBO görevini yapan kişi; pazarlama, reklamcılık, tasarım, müşteri ilişkileri ile müşteri hizmetleri ekiplerini yönetmektedir ve CEO'ya gerekli raporlamaları gerçekleştirmektedir.^[1][2] Bu görevi yapan kişiler genelde; Citigroup,^[3] McDonalds,^[4] WWE^[5] ile Mattel şirketlerinde bulunmaktadır.^[6]

Kaynakça

1. Scott Bedbury, Stephen Fenichell. (2003), A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century. Penguin.
2. Welch, Andrew (Mart 2008). "Who is the brand daddy?" (PDF). Brand Strategy. Landor Associates. 7 Ekim 2013 tarihinde kaynağından (PDF) arşivlendi. Erişim tarihi: 15 Ekim 2012.
3. "Citigroup appoints chief brand officer". Banking Times. Londra. 17 Mart 2011. 18 Aralık 2013 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 15 Ekim 2012.
4. "McDonald's Names Brand Chief". Wall Street Journal. 27 Ocak 2011. 13 Haziran 2013 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 15 Ekim 2012.
5. Johnson, Joe (5 Aralık 2013). "Stephanie McMahon Promotion Leaves Triple H in Charge of WWE Creative". Bleacher Report. 6 Aralık 2013 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 5 Aralık 2013.
6. "Mattel Appoints Richard Dickson Chief Brands Officer". Market Watch. 19 Mayıs 2014. 29 Mayıs 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 19 Mayıs 2014.