เรดบูล

เรดบูล (อังกฤษ: Red Bull) เป็นตราสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังจัดจำหน่ายโดยบริษัทสัญชาติออสเตรียชื่อเดียวกัน (Red Bull GmbH) มีส่วนแบ่งการตลาด 38% ของตลาดนี้ ถือเป็นตราสินค้าเครื่องดื่มชูกำลังที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากข้อมูลเมื่อ ค.ศ. 2019^[8] หลังออกจำหน่ายเมื่อ ค.ศ. 1987 สามารถขายได้มากกว่า 1 แสนล้านกระป๋องทั่วโลก^[9] รวมถึงขายได้ 9.8 พันล้านกระป๋องในปี 2021^[10]

เครื่องดื่มชูกำลังเรดบูล

เครื่องดื่มชูกำลังเรดบูลในแก้วน้ำแข็ง
ประเภท	เครื่องดื่มชูกำลัง
อุตสาหกรรมการผลิต	Rauch[1]
ผู้จัดจำหน่าย	Red Bull GmbH
ประเทศต้นกำเนิด	ออสเตรีย[2]
เปิดตัว	1 เมษายน 1987; 37 ปีก่อน (1987-04-01)
สี	เหลือง
ส่วนผสม	กาเฟอีน, ทอรีน,[3][4] กลูคูโรโนแลกโทน,[5][6][7] ซูโครสและกลูโคส, กลุ่มวิตามินบีและน้ำเปล่า
รูปแบบอื่น	Red Bull Sugarfree Red Bull Total Zero Red Bull Zero Red Bull Energy Shot Red Bull Editions
สินค้าที่เกี่ยวข้อง	กระทิงแดง เรดบูลซิมพลีโคลา Organics by Red Bull
เว็บไซต์	www.redbull.com

ต้นกำเนิดของเครื่องดื่มเรดบูลมาจากเครื่องดื่มกระทิงแดงซึ่งถือกำเนิดเมื่อ ค.ศ. 1976 ที่ประเทศไทย มีเจ้าของคือเฉลียว อยู่วิทยาซึ่งทำการตลาดกับผู้ใช้แรงงานและนักศึกษา ตราสินค้ากระทิงแดงมีการประชาสัมพันธ์ผ่านกีฬาต่าง ๆ ของไทยอย่างมวยไทยจนตราสินค้ามีชื่อเสียง จนกระทั่งดีทริช เมเทสซิทซ์ (Dietrich Mateschitz) ได้ซื้อกระทิงแดงกระป๋องมาดื่มเพราะเห็นว่าสามารถช่วยอาการเมาเวลาเหตุการบินได้ (jet lag) เมเทสซิทซ์จึงพยายามหาช่องทางการร่วมมือกับเฉลียว อยู่วิทยา โดยได้คิดผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เหมาะสมกับรสชาติคนตะวันตก เช่นเติมคาร์บอนไดออกไซด์เข้าไป^[11] จนเมื่อ ค.ศ. 1984 ทั้งคู่ได้ตั้งบริษัทเรดบูลจีเอ็มบีเอชที่ออสเตรีย^[12] ในปี ค.ศ. 1987 บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์เรดบูลบรรจุกระป๋องครั้งแรกในยุโรป ค.ศ. 1996 เริ่มขายในสหรัฐและตลาดมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งมานับจากนั้น^[13] ตราสัญลักษณ์ของทั้งเรดบูลและกระทิงแดงนั้นเป็นรูปกระทิงสีแดงมีฉากหลังเป็นพระอาทิตย์สีเหลือง แต่ทำการตลาดแยกจากกัน กระทิงแดงทำการตลาดในไทย ขณะที่เรดบูลทำการตลาดสำหรับผู้บริโภคชาวตะวันตก ปัจจุบันบริษัทเรดบูลจีเอ็มบีเอชยังคงมีเจ้าของและควบคุมโดยทายาทตระกูลอยู่วิทยาและเมเทสซิทซ์

อ้างอิง

1. "Red Bull steht zu Rauch als Hauptabfüllpartner". vorarlberg. 21 November 2010. เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 3 January 2022. สืบค้นเมื่อ 3 January 2021.
2. "Who makes Red Bull? Red Bull Company". energydrink-us.redbull.com. เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 24 November 2018. สืบค้นเมื่อ 27 November 2018.
3. Kim, Woojae (2003). "Debunking the Effects of Taurine in Red Bull Energy Drink" (PDF). Nutrition Bytes. 9 (1). ISSN 1548-4327. เก็บ (PDF)จากแหล่งเดิมเมื่อ 13 June 2021. สืบค้นเมื่อ 18 March 2020.
4. Kim, Woojae (18 March 2003). "Debunking the Effects of Taurine in Red Bull Energy Drink". Nutrition Bytes. 9 (1). เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 17 June 2020. สืบค้นเมื่อ 18 March 2020 – โดยทาง escholarship.org.
5. Seidl, R.; Peyrl, A.; Nicham, R.; Hauser, E. (18 March 2000). "A taurine and caffeine-containing drink stimulates cognitive performance and well-being". Amino Acids. 19 (3–4): 635–642. doi:10.1007/s007260070013. PMID 11140366. S2CID 21581385.
6. Peacock, Amy; Martin, Frances Heritage; Carr, Andrea (1 May 2013). "Energy drink ingredients. Contribution of caffeine and taurine to performance outcomes" (PDF). Appetite. 64: 1–4. doi:10.1016/j.appet.2012.12.021. hdl:1959.13/1063281. PMID 23313701. S2CID 17237027. เก็บ (PDF)จากแหล่งเดิมเมื่อ 14 August 2021. สืบค้นเมื่อ 24 August 2020.
7. Curran, Christine Perdan; Marczinski, Cecile A. (1 December 2017). "Taurine, caffeine, and energy drinks: Reviewing the risks to the adolescent brain". Birth Defects Research. 109 (20): 1640–1648. doi:10.1002/bdr2.1177. PMC 5737830. PMID 29251842.
8. "This century's best-performing US stock sells energy drinks, not iPhones (MNST)". markets.businessinsider.com (ภาษาอังกฤษ). 2019-04-16. เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 2 January 2022. สืบค้นเมื่อ 2022-01-02.
9. "Is Red Bull Energy Drink safe?". www.redbull.com (ภาษาอังกฤษ). เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 2 January 2022. สืบค้นเมื่อ 2022-01-02.
10. "Dietrich Mateschitz". Bloomberg.com. เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 20 January 2022. สืบค้นเมื่อ 2022-01-05.
11. Roll, Martin (17 October 2005). Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands. Springer. p. 199. ISBN 9780230513068. เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 10 June 2016. สืบค้นเมื่อ 24 September 2012.
12. "Red Bull GMBH - Company Profile and News". www.bloomberg.com. เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 13 June 2020. สืบค้นเมื่อ 2022-03-08.
13. "Red Bull North America". jobs.redbull.com (ภาษาอังกฤษแบบอเมริกัน). เก็บจากแหล่งเดิมเมื่อ 8 March 2022. สืบค้นเมื่อ 2022-03-08.