Рекламный щит (также билбо́рд[1] от англ. billboard; бигбо́рд[2][3] от англ. big + англ. board — «большая доска») — щит большого размера для размещения наружной рекламы, устанавливаемый вдоль трасс, улиц и в других многолюдных местах. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре.
История
Рекламные щиты появились в США в начале XX века и они были связаны с рекламой пены для бритья Аллена Оделла в Миннесоте.
К 20-м годам XX века всё больше людей в США стали приобретать автомобили, выезжать на них за город. Это стало причиной увеличения рекламных щитов в размерах (так как увеличилась скорость передвижения) и установки их вдоль дорог.
В странах бывшего СССР рекламные щиты стали появляться по мере развития рыночных отношений и необходимости в условиях конкуренции рекламировать свой товар.
Место под конструкцию
Для получения места под щит оператор наружной рекламы обращается к властям за разрешительными документами и проходит череду согласований со службой городской рекламы, с муниципалитетом, ГИБДД, коммунальными службами и т. д. За размещение рекламного щита государство взимает налог.
Скандалы
Скандальную известность приобретают интерактивные рекламные щиты, на которых начинают демонстрировать порно (например, в Макати 22 марта 2018 года)[4].
Классификация
Щиты можно классифицировать по различным признакам: количество сторон, несущих полезную информацию (одно-, двух-, 3-сторонние, реже 4-сторонние), взаимное положение этих сторон (плоские, V-образные, треугольные), размер рекламного поля (обычно 6×3 метра; в США используются большие форматы — до 18,1×6,1 м), по конструкции (разборные, т. н. «трансформеры» и неразборные).
Также у щита обычно две стороны:
- А — обращена к наблюдателю лицевой стороной (в случае, если рекламный щит расположен справа от дороги);
- Б — обращена к наблюдателю обратной стороной (в случае, если щит расположен слева или посередине дороги).
Как правило, размещение на стороне «А» обходится рекламодателю дороже.
Примечания
Литература
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
