Реклама

Реклама

Статья в Википедии

Медиафайлы на Викискладе

Новости в Викиновостях

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Цитаты о рекламе

	Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнает о том, что он плох.
	— Уильям Бернбах

	Вести бизнес без рекламы — всё равно что подмигивать девушкам в полной темноте.[1]
	— Стюарт Хендерсон Бритт

	Вся реклама — это хорошие новости.[1]
	— Маршалл Маклюэн

	Всякая реклама есть средство отделить человека от его денег.
	— Джон Пристли

	Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.[1]
	— Теннесси Уильямс

	Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству.
	— Уильям Бернбах

	Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.[1]
	— Артур Блох

	Если ты не рекламируешь, ты — окаменелость.
	If you do not advertise, you fossilize.
	— Томас Дьюар

	Как описываются машины в рекламных проспектах? «Волнующие», «эффектные», «изящные», «грациозные», «обтекаемой формы». Прямо не знаешь, куда их вести — в гараж или в номер мотеля.[1]
	— Роберт Орбен

	— Хотел бы знать я, какая торговля не является своего рода обманом. Каждый старается так разрекламировать свой товар, чтобы самое обычное сошло за что-то необыкновенное. — книга вторая, глава 2 (II)
	— Герберт Уэллс «Тоно-Бенге», персонаж Эдуард Пондерво

	Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.[1]
	— Олдос Хаксли

	Любители глазеть на красочную рекламу не имеют ничего общего с теми, кто заинтересован в покупке.
	— Клод Хопкинс

	Люди глупо доверчивы...Вся реклама мира основана на трех принципах: "Хорошо, много и даром". Поэтому можно давать скверно, мало и дорого.
	— Александр Грин

	Можно дурачить всех всё время, — при условии, что реклама ведётся правильно, а расходы на неё достаточно велики.[1] — отсылка к афоризму Авраама Линкольна «Можно всё время дурачить некоторых, можно некоторое время дурачить всех, но нельзя всё время дурачить всех.»[1]
	— Джозеф Левин

	Не реклама копирует жизнь, а жизнь копирует рекламу.
	— Фредерик Бегбедер «99 франков»

	Никакая реклама не поможет продать то, что продать невозможно.[1]
	— Сирил Норткот Паркинсон

	Одно рекламное объявление стоит больше, чем сорок передовиц.[1]
	— Уилл Роджерс

	Отсутствие рекламы — тоже своеобразная реклама. Когда любая информация о человеке на вес золота, это вызывает дополнительный интерес.
	— Михаил Круг

	Поддерживайте рекламу, и реклама поддержит вас.
	Keep advertising and advertising will keep you.
	— Томас Дьюар

	Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются впустую; но как узнать, какая именно половина?[1]
	— Уильям Левер

	Последняя стадия адаптации продукта к рынку — это адаптация рынка к продукту.[1]
	— Клайв Джеймс

	Раньше люди нуждались в продуктах, чтобы выжить. Теперь продукты нуждаются в людях, чтобы выжить.[1]
	— Николас Джонсон

	Реклама — величайшее искусство XX века.[1]
	— Маршалл Маклюэн

	Реклама — двигатель торговли.
	— NN[2]

	Реклама — двигатель торговли: сотня двигает, один торгует.[1]
	— Хенрик Ягодзиньский

	Реклама обходится очень дорого, особенно если ваша жена умеет читать.[1]
	— NN

	Реклама побуждает людей жить не по средствам? То же самое можно сказать о браке.[1]
	— Брюс Бартон

	Реклама с использованием фотографий «до и после» рассчитана на людей, которые думают, что первый снимок сделан раньше второго.
	— Ашот Наданян

	Реклама — самый дешевый способ продажи товара, особенно если товар не имеет никакой ценности.
	— Синклер Льюис

	Реклама — средство заставить людей нуждаться в том, о чём они раньше не слыхали.
	— Мартти Ларни

	Реклама — узаконенная ложь.
	— Герберт Уэллс

	Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра.
	— Джордж Оруэлл

	Реклама — это искусство делать из полуправды целую ложь.[1]
	— Эдгар Шоафф

	Реклама — это когда нам показывают, без скольких вещёй можно отлично жить.[1]
	— NN

	Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали.[1]
	— Мартти Ларни

	Рекламные объявления — это наскальные рисунки ХХ века.
	— Маршалл Маклюэн

	Рекламные объявления содержат единственные правдивые сведения, которые можно найти в газетах. — о правдивости рекламы своего времени
	— Томас Джефферсон

	Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, всё равно что останавливать часы, чтобы сберечь время.
	— NN

	Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
	— Дэвид Огилви

	У вас есть класс сильных юношей и девушек и они хотят отдать свою жизнь во имя чего-нибудь. Реклама заставляет их приобретать тряпки и машины, которые им вовсе не нужны. Поколения за поколениями люди работают на ненавистных работах только для того, чтобы иметь возможность купить то, что им не нужно.
	You have a class of young strong men and women, and they want to give their lives to something. Advertising has these people chasing cars and clothes they don't need. Generations have been working in jobs they hate, just so they can buy what they don't really need.
	— Чак Паланик «Бойцовский клуб»

	Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар.
	— Дэвид Огилви

	Я не знаю какой результат принесёт мне реклама, но даже если я заработаю доллар — я вложу его в рекламу.
	— Генри Форд

Модный художник Кок написал портрет киноактрисы Дорианны Карениной. Фирма кремов для лица приобретала у нее право помещать на плакатах репродукцию с портрета в виде рекламы своей губной помады. На портрете Дорианна держала прижатой к голому своему плечу большую плюшевую Чипи. Горн из Нью-Йорка тотчас предъявил фирме иск. Всем прикосновенным к этому делу было в конце концов важно только одно ― побольше пошуметь: о картине и об актрисе писали, помаду покупали, а Чипи, уже теперь тоже ― увы! ― нуждавшаяся в рекламе, дабы оживить хладевшую любовь, появилась на новом рисунке Горна со скромно опущенными глазами, с цветком в лапке и с лаконичной надписью «Noli me tangere».[3]

— Владимир Набоков, «Камера обскура», 1933

	Четыре дня подряд я тратил все свое свободное — да и не совсем свободное — время на рисование образцов, как мне казалось, типичных для американской рекламы. Работая по преимуществу акварелью, но иногда для вящего эффекта переходя на рисунок пером, я изображал сверхэлегантные пары в вечерних костюмах — они прибывали в лимузинах на театральные премьеры, сухопарые, стройные, никому в жизни не причинявшие страданий из-за небрежного отношения к гигиене подмышек, впрочем, у этих существ, наверно, и подмышек не было. Я рисовал загорелых юных великанов в белых смокингах — они сидели у белых столиков около лазоревых бассейнов и с преувеличенным энтузиазмом подымали за здоровье друг друга бокалы с коктейлями, куда входил дешевый, но явно сверхмодный сорт виски. Я рисовал краснощеких, очень «рекламогеничных» детей, пышущих здоровьем, — сияя от восторга, они протягивали пустые тарелки из-под каши и приветливо просили добавку. Я рисовал веселых высокогрудых девушек — они скользили на аквапланах, не зная забот, потому что были прочно защищены от таких всенародных бедствий, как кровоточащие десна, нечистый цвет лица, излишние волосики и незастрахованная жизнь. Я рисовал домашних хозяек, и если они не употребляли лучшую мыльную стружку, то им грозила страшная жизнь: нечесаные, сутулые, они будут маяться в своих запущенных, хотя и огромных кухнях, их тонкие руки огрубеют, и дети перестанут их слушаться, а мужья разлюбят навсегда.
	During the next four days, using all my spare time, plus some time that didn't quite belong to me, I drew a dozen or more samples of what I thought were typical examples of American commercial art. Working mostly in washes, but occasionally, to show off, in line, I drew people in evening clothes stepping out of limousines on opening nights — lean, erect, super-chic couples who had obviously never in their lives inflicted suffering as a result of underarm carelessness — couples, in fact, who perhaps didn't have any underarms. I drew suntanned young giants in white dinner jackets, seated at white tables alongside turquoise swimming pools, toasting each other, rather excitedly, with highballs made from a cheap but ostensibly ultrafashionable brand of rye whisky. I drew ruddy, billboard-genic children, beside themselves with delight and good health, holding up their empty bowls of breakfast food and pleading, good-naturedly, for more. I drew laughing, high-breasted girls aquaplaning without a care in the world, as a result of being amply protected against such national evils as bleeding gums, facial blemishes, unsightly hairs, and faulty or inadequate life insurance. I drew housewives who, until they reached for the right soap flakes, laid themselves wide open to straggly hair, poor posture, unruly children, disaffected husbands, rough (but slender) hands, untidy (but enormous) kitchens.
	— Джером Д. Сэдинджер, «Голубой период де Домье-Смита»

	В рекламе всё понарошку, даже люди. — Old Yeller Belly
	— Мардж Симпсон

	Не говори мне, что делать!
	— Гомер Симпсон — рекламному плакату

Вернувшись к себе в номер, я по обыкновению стал читать рассказы, напечатанные в моих любимых журналах. Час такого чтения должен был возвратить меня в сферу искусства. Но, дочитав до конца очередной рассказ, я всякий раз с досадой и разочарованием бросал журнал на пол. Все авторы, без единого исключения, которое могло бы пролить бальзам на мою душу, только и делали, что в живой и увлекательной форме прославляли ту или иную марку автомобиля, как видно, служившую запальной свечой для их творческого вдохновения.

— О. Генри, «„Среди текста“»

	…Любое рекламное объявление комично, если подойти к нему с мерками сознания. Рекламные объявления не предназначены для осознанного потребления. Они задуманы как подпороговые пилюли для бессознательного, назначение которых состоит в том, чтобы осуществить гипнотическое воздействие…
	— Маршалл Маклюэн, «Понимание медиа», 1964[4]

После Второй мировой войны один разбирающийся в рекламе офицер американской армии, служивший в Италии, с опаской заметил, что итальянцы могут назвать вам имена членов кабинета министров, но не знают названий товаров, предпочитаемых итальянскими знаменитостями. Кроме того, говорил он, стены в итальянских городах увешаны не коммерческими плакатами, а политическими лозунгами. Он предсказывал, что у итальянцев будет мало надежды достичь процветания или спокойствия в своей стране, пока конкурирующие претензии кукурузных хлопьев и сигарет не начнут заботить их больше, чем способности общественных деятелей. Фактически он вплотную подошёл к мысли, что демократическая свобода состоит преимущественно в том, чтобы не замечать политику и, взамен того, тревожиться об угрозе, идущей от взлохмаченной шевелюры, волосатых ног, вялой работы кишечника, отвисшей груди, западающих челюстей, избыточного веса и застоя крови.

— Маршалл Маклюэн, «Понимание медиа», 1964[4]

Примечания

1. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Большая книга афоризмов (изд. 9-е, исправленное) / составитель К. В. Душенко — М.: изд-во «Эксмо», 2008.
2. ↑ По одной из версий — предприниматель Людвиг Метцель, основавший в 1878 году первое в России рекламное бюро, лозунгом которого стало: «Объявление есть двигатель торговли».
3. ↑ Набоков В.В. Собрание сочинений в 6 томах. Том шестой. — Анн Арбор: Ардис Пресс, 1988 г.
4. 1 2 Понимание медиа: внешние расширения человека. Глава 23. Рекламные объявления. Стремясь не отстать от соседей