Loading AI tools
Ментальный учет (Mental Accounting) — влияние обстоятельств поступления, хранения и использования денежных средств на принятие экономических решений. Термин используется в поведенческой экономике и был впервые введен Ричардом Талером в работе «Mental accounting matters»[1]. Индивиды используют ментальный учет в качестве способа управления доходами и расходами и контроля собственного поведения.[2] Тем не менее, такой способ распределения финансов на основе субъективных критериев приводит к иррациональному поведению в области потребления и сбережения.[1]
 | Эту страницу предлагается объединить со страницей Теория рациональных расчётов. |
Согласно теории ментального учета, индивиды недооценивают взаимозаменяемость денег из разных источников — каждый отдельный рубль имеет для потребителей свою ценность в зависимости от источника и регулярности поступления.[3] Деньги разной ценности распределяются в разные источники — представить это можно в виде воображаемого банка с отдельными счетами для заработной платы, пенсии, подарков и пр.
Затем люди используют деньги разной субъективной ценности на разные цели. Доходы, которые индивид ожидал и предсказывал, идут на траты первой необходимости, такие как жилье, еда и одежда. Неожиданные доходы, в свою очередь, будут потрачены нестандартно, например, на предметы роскоши.[4]
Ментальный учет тесно связан с концепцией транзакционной полезности. Согласно ей, люди готовы платить разную сумму за одно и то же благо в зависимости от места покупки.[5] У людей существуют свои «ментальные корзины», согласно которым они принимают решение о совершении покупки.
Связанные с ментальным учетом когнитивные искажения встречаются в разных сферах:
- Одновременное наличие у человека сбережений на крупную покупку и потребительского кредита;
- Разделение инвестором своего портфолио на «рисковый» и «безрисковый» портфели;
- Оплата кредитной картой повышает как вероятность покупки, так и ее стоимость;[6]
- Безответственное отношение к «материнскому капиталу», как к подарку, и ограничение государством целей его использования[7].
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
