Remove ads
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) — ведущая и крупнейшая[1] профессиональная ассоциация участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций.
| Ассоциация Коммуникационных Агентств России | |
|---|---|
| Тип | Профессиональная ассоциация |
| Дата основания | 1993 |
| Расположение |
 Россия, Москва, Полковая ул., 3, стр. 3 |
| Ключевые фигуры | Сергей Пискарёв (президент), Алексей Ковылов (первый вице-президент), Валентин Смоляков (исполнительный директор), Михаил Симонов (почётный вице-президент). |
| Сфера деятельности | Медиаиндустрия |
| Сайт | akarussia.ru |
Remove ads
Организация основана в 1993 году[2]. Первоначальное название организации — Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА), которая создавалась в целях защиты интересов рекламных агентств. В дальнейшем деятельность организации расширилась на смежные направления деятельности и стала направлена на защиту интересов всего рекламного сообщества, а также создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России: корпоративной этики, социальной ответственности, индустриальных стандартов и правил делового оборота. В сентябре 2003 году организация была переименована.[3][4]
Ассоциация объединяет более 200[5] участников рынка коммерческих коммуникаций России.
Почётный вице-президент АКАР — Симонов, Михаил Юрьевич.
Remove ads
АКАР осуществляет разработку отраслевых индустриальных и этических стандартов, которые оказывают существенное влияние на поведение участников рынка и направлены создание цивилизованного рекламного рынка в России[6].
В 2008 году был подготовлен первый пакет документов, представляющий типовые услуги, типовые схемы оплаты и формы вознаграждения.[7],[8] В 2011 при поддержке международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI были выпущены стандарты POS-материалов.[9] В 2012 — представителям индустрии и ФАС были представлены типовые «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».[10]
В 2015 году Федеральная антимонопольная служба запустила в работу лабораторию, предназначенную для проверки громкости звука в рекламных роликах на соответствие требованиям поправок в закон «О рекламе», вступающих в силу с 25 мая 2015 года. Разработка комплекса велась на средства участников АКАР[11] и при участии специалистов ассоциации[12].
Remove ads
В составе АКАР функционирует ряд специализированных комитетов и комиссий[13].
Ассоциация уделяет особое внимание мониторингу и анализу рекламного рынка Российской Федерации. Ассоциация отметила ощутимый спад на рынке рекламы в 2014[14] и в первой половине 2015 года[15] почти во всех сегментах, кроме интернет-рекламы[16][17]. В качестве меры противодействия кризису АКАР предлагала раскрыть структуру собственности российских телеканалов, чтобы уменьшить влияние санкций на рекламный рынок[18].
Ассоциация регулярно составляет следующие рейтинги:
- рейтинг креативности агентств;
- рейтинг медийных агентств;
- рейтинг BTL-агентств;
- рейтинг рекламодателей.
АКАР уделяет внимание профильному образованию специалистов по специальности «Реклама» и смежным дисциплинам. Ассоциацией проводятся семинары[19][20] и мастер-классы специалистов, а также конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей. Издаётся Ежегодный справочник АКАР, который включает в себя реестр компаний — членов АКАР, информацию об основных исследованиях, проведенных Ассоциацией за прошедший год.
С 1995 года АКАР является членом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации[21].
Remove ads
Среди наиболее заметных мероприятий, проводимых АКАР или проходящих при активном участии этой организации, можно назвать следующие:
- Ассоциация является одним из постоянных соорганизаторов Национальной Премии Медиа-Менеджер России.
- АКАР является основным организатором Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple.
- АКАР совместно с Red Apple и кинотеатром «Музеон» проводит летний фестиваль видеорекламы.
- АКАР стала официальным партнером нового международного фестиваля маркетинга и рекламы WOW DONE AWARDS.
- АКАР проводит «День Бренда» при поддержке НП «Русбренд» и ТПП РФ[22].
- АКАР является официальным партнером Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити».[23][24]
- АКАР оказывает поддержку профессиональному конкурсу Perspectum Awards в области маркетинговых коммуникаций, учрежденному Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг.[25]
Remove ads
Remove ads
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
Remove ads