Planejamento de mídia

Definições

• Forma adaptada de média, que significa meio de comunicação, em latim e inglês.
• Termo utilizado para designar os veículos de comunicação, no seu conjunto ou em particular.
• Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias.
• Área especializada em mídia nas agências de propaganda.
• Profissional especializado nas técnicas de mídia. (Ver meio de comunicação e as definições de Mídia a seguir)
• Independente do tipo de produto, campanha ou tamanho, qualquer Plano de mídia deve ser constituído por três grandes partes, e uma quarta, os anexos, que poderá entrar ou não, de acordo com a necessidade:

A- Informações básicas B- Objetivos C- Estratégias D- Anexos

A - INFORMAÇÕES BÁSICAS 1. Produto 2. Mercado 3. Concorrência 4. Target (público-alvo) 5. Objetivos de marketing 6. Verba e período

B – OBJETIVOS 1. Objetivos de comunicação 2. Objetivos de mídia

C – ESTRATÉGIAS 1. Mercados/Meios/Peças e formatos 2. Níveis de veiculação 3. Táticas 4. Cronograma de veiculação 5. Programações básicas 6. Resumo da verba

D — Anexos diversos

Outras definições

• Mídia Básica: Em um plano de mídia, o meio de comunicação (ou veículo) utilizado como base da comunicação a ser feita.
• Mídia de apoio: Em um plano de mídia, os meios de comunicação (ou veículos) utilizados como complemento e apoio à mídia básica.
• Mídia Eletrônica: Os meios de comunicação eletrônicos, como o rádio, a televisão e até certos tipos de luminosos e outdoors eletronizados. O cinema, apesar de não ser necessariamente eletrônico, entra nessa categoria, por hábito do mercado. (Mídia Eletrônica)
• Mídia Impressa: Os meios de comunicação impressos, especialmente a revista e o jornal, incluindo também o outdoor e todo tipo de material impresso. (Mídia Impressa)
• Mídia Mix: Conjunto dos meios, veículos, formatos e posições utilizados em um plano de mídia. (Multimídia)
• Mídia digital: Conjunto de meios digitais utilizados em uma campanha. São eles: internet, redes sociais, mídias sociais, como: portais de conteúdo, blogs, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube, Vimeo.

Referências

NAKAMURA, Rodolfo. Como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol do Forte, 2009.

TAHARA, Mizuo. Contato Imediato com Mídia. São Paulo: Global