Google Ads (tidligere Google AdWords) er Googles annonsesystem, der annonsører betaler for å få vist korte annonser, tjenestetilbud, produktlister eller videoer til nettbrukere. Systemet kan plassere annonser både i resultatene av søkemotorer som Google Søk (Google Search Network) og på ikke-søkebaserte nettsteder, mobilapper og videoer. Annonsøren betaler for hvert tilfelle av at en nettbruker klikker på annonsen; dette kalles på engelsk pay-per-click (PPC).[1][2]
Google Ads-annonser kalles iblant sponsede lenker.
Ads-annonsen vises som en sponset lenke øverst i søkeresultatet på Google. Tekstannonsene i Google As består av en overskrift med en hyperlenke på maksimalt 25 tegn, to linjer med beskrivende tekst på maksimalt 35 tegn hver, samt en linje med adressen til annonsørens internett side. Google Ads besluttet våren 2024 å sette lavaktivitetssøkeord på pause, for å rydde opp i annonsørkontoer og kjøre mer effektive målrettede kampanjer som kun fokuserer på søkeordene med høy ytelse.[3]
På Google søk betaler annonsøren kun hvis noen klikker på annonsen, og ikke når annonsen vises. Rangeringen av annonser blir avgjort av flere elementer – blant annet hvor mye annsonsøren er villig til å betale per klikk, historisk klikkrate, samt kvaliteten og relevansen av annonsen.
Funksjonalitet
Google Ads-systemet er delvis basert på informasjonskapsler og delvis på nøkkelord definert av annonsører.[4][5] Google bruker disse egenskapene for å plassere annonser på sider som de mener kan være relevante. I 2023 lanserte Google Topics API, som gjør det mulig å vise annonser basert på nettleserhistorikken lagret i nettleseren, i Google Chrome.[6][7][8]
Kostnad
Hver gang en bruker utfører et søk på Google, gjennomfører Google Ads en sanntidsauksjon for å bestemme hvilke søkeannonser som skal vises på søkeresultatsiden, samt annonsens posisjon.[9][10][11] Derfor avhenger kostnaden for en Google Ads-kampanje av en rekke faktorer, inkludert maksimumsbeløpet som en annonsør er villig til å betale per klikk på et nøkkelord, og kvalitetsscoren til annonsen (basert på dens relevans, klikkfrekvens og annonseutvidelser).[12][13]
Selv om en avansert budstrategi kan brukes til automatisk å nå en forhåndsinnstilt pris per handling (CPA), bør dette ikke forveksles med en fast CPA-prismodell.[14]
Konverteringssporing
I tillegg til å spore klikk, gir Google Ads annonsører muligheten til å spore og rapportere andre konverteringer som skjer etter klikket, som kjøp, abonnementer eller samtaler. Konverteringssporing utføres ved å sende en ID til annonsørens nettsted som URL-parameter, som deretter brukes av annonsøren til å sende konverteringsdata til Google Ads, noe som gjør det mulig for Google Ads å spore konverteringer tilbake til den opprinnelige klikket for rapportering. Google lar også annonsører installere en piksel på nettstedet deres som sender konverteringsdata til AdWords-kontoen. Dette gjør det mulig for annonsører å tilpasse målrettingen til annonsene deres for mer effektiv konverteringsfangst.
Referanser
Se også
Eksterne lenker
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
