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Da Wikipedia, l'enciclopedia libera
Il termine inbound marketing indica una metodologia di business che attira i clienti creando contenuti di valore ed esperienze su misura per loro. Mentre il marketing cosiddetto Outbound (in uscita) interrompe il pubblico promuovendo i contenuti (si pensi agli spot televisivi), la metodologia Inbound si focalizza sul creare connessioni e risolvere i dubbi e i problemi che il pubblico già ha.
Con l'Inbound si passa dall'Interruption al Permission Marketing: l'audience va conquistata fornendo contenuti interessanti e utili per il target di riferimento, non interrotta.
Le strategie di cui l'Inbound Marketing si può servire sono:
I vantaggi dell'inbound marketing possono essere estesi a qualsiasi organizzazione o tipo di azienda, che sia a scopo di lucro o meno, che utilizzi il "canale" Internet (sito web in primis) come mezzo di comunicazione con clienti esistenti e potenziali. Essi possono essere riassunti in:
La metodologia inbound consiste nell’insieme dei processi attraverso i quali un utente – sconosciuto – si trasforma in un cliente e poi in un promotore di un certo brand o business.
In questo set di processi, il contenuto conserva una centralità essenziale, perché solo attraverso la creazione di contenuti pertinenti è possibile attrarre l'attenzione dell'audience di riferimento – inclusi i prospect – e convertirli prima in clienti acquisiti e poi in referral e promotori. Oltre ai contenuti, un elemento centrale della metodologia di inbound è la call to action (CTA)
Gli stage dell'inbound funnel sono quattro.
Il lead scoring è "un modello efficace che aiuta i reparti di vendita e di marketing a identificare i prospect potenzialmente più preziosi per l'azienda e il suo attuale imbuto di vendita" . Si tratta di un metodo quantitativo per assegnare un "punteggio" a un lead per determinare se è valido per la pipeline di un'azienda . Quando un lead raggiunge una certa soglia di punteggio, viene inviato dal marketing al team di vendita per essere esaminato. Assegna un valore numerico a ciascun lead in base a fattori quali il livello di interesse, la corrispondenza con il mercato target dell'azienda e la probabilità di diventare un cliente pagante. In questo modo, il call center può dare priorità ai lead e allocare le risorse di conseguenza.
Per determinare se un lead è pronto per la vendita si applicano due criteri:
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