A szponzorálás (más néven szponzoráció) (az angol sponsorship szóból) két fél üzleti alapú kommunikációs együttműködése, amelynek során a jogtulajdonos lehetővé teszi, hogy az üzleti partnere a jogtulajdonos programjához kapcsolódó kommunikációs helyzetekben megszólítsa annak közönségét. A szponzorálás a szponzor számára egy kommunikációs eszköz - ezen keresztül a szponzor több figyelmet, nagyobb teret "vásárol" magának. Ugyanakkor a szponzorált fő feladata a fő tevékenységének a minél eredményesebb folytatása.
Hasonló fogalom a támogatás és a mecenatúra. Ezek azonban - a szponzorálással ellentétben - nem minden esetben feltételeznek kölcsönös kötelezettségvállalást a felek részéről illetve a támogató nem vár üzleti jellegű eredményt a támogatásért cserébe.
A szponzoráció üzleti keretrendszerének kialakítását követően a jogtulajdonosok legfontosabb feladata a kommunikációs csatorna eszközeinek működtetése, a közönségének a kiszolgálása. A szponzor feladata a közönséggel való érzelmi kapcsolat létrehozása, gondozása. Magyarországon a rendszerváltás előtt a szponzorációnak legfeljebb állami formái voltak ismertek. Ezt követően a szponzoráció „üzleti” jellegére tevődött a hangsúly, kiemelve a kapcsolatnak a kölcsönös érdekeken alapuló jellegét.
A szponzor a szponzoráció során a jogtulajdonos programját azért támogatja, mert a programnak mérhető az eredménye, így megragadható üzleti ellentételezésre számít. Az üzleti előny fakadhat egyrészről a jogtulajdonos közönségének megszólításából (fokozódik a márkaismertség, vásárlási hajlandóság, javul a márkaismertség stb.), másrészről az előny származhat a jogtulajdonos üzleti, közösségi kapcsolataival való kapcsolat létrejöttéből.
A szponzorálási szerződést megszüntethetik a felek, ha az nem váltja be a várakozásokat.
Előfordulhat, hogy a szponzorált sportoló/sportegyesület sokkal rosszabbul teljesít, bajnokságban nem éri el a megcélzott helyezést, kupában nem hozza a várt eredményt stb.
Botrányos események (esetleg csupán híresztelések) is kiválthatják a szponzor negatív döntését.
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
