A Shein kínai gyors divatáru-kiskereskedelmi vállalat. Chris Xu alapította 2008-ban Nankingban, Kínában. A cég megfizethető árú ruháiról ismert. A korai szakaszában a Shein inkább volt egy dropshipping üzlet, mint kiskereskedő. A vállalat nem foglalkozott ruhatervezéssel és -gyártással, helyette egy Guangzhou-i ruházati nagykereskedésből szerezte be termékeit.[1]
| Shein | |
 | |
| Típus |
|
| Alapítva | 2008 |
| Székhely | Nanking,  Kína |
| Alapító | Chris Xu |
| Iparág |
|
| Termékek | ruházat |
| Alkalmazottak száma | 10000+ |
| Leányvállalatai | Romwe |
| A Shein weboldala | |
 A Wikimédia Commons tartalmaz Shein témájú médiaállományokat. | |
| Sablon • Wikidata • Segítség | |
2014-ben a Shein felvásárolta a Romwe-t, egy kínai e-kereskedelmi kiskereskedőt, így "teljesen integrált kiskereskedővé" vált. Jelenleg több mint 220 országban értékesíti termékeit.[2] Az elmúlt években a vállalat számos ellentmondás közepén találta magát, beleértve a védjegyvitákat, az emberi jogok megsértését, valamint az egészségügyi és biztonsági aggályokat. A Bloomberg Businessweek és mások szerint a Shein üzleti modellje profitált a Kína és az Egyesült Államok közötti kereskedelmi háborúból.[3]
Története
A Shein online kiskereskedelmi üzlet eredeti neve ZZKKO volt. Kínában alapította 2008-ban Chris Xu vállalkozó és keresőoptimalizálással foglalkozó marketingszakember.[1][4] A cég első vállalkozása esküvői ruhák értékesítése volt. Később a Shein az általános női ruházat értékesítésére ágazott át, és a nevét később "Sheinside"-ra változtatták.[4] A vállalat a Guangzhou-i ruházati nagybani piacról szerezte be a cikkeit, amely számos kínai ruhagyártó és piac központi csomópontja. A Shein nem vett részt a ruhadarabok tervezésében vagy gyártásában. Hasonlóan működött, mint egy dropshipping cég, amely harmadik fél nagykereskedőkön keresztül közvetlenül értékesíti a cikkeket a nemzetközi vásárlóknak.[1]
A Shein a 2010-es évek elején elérhetővé tette termékeit Spanyolországban, Franciaországban, Oroszországban, Olaszországban és Németországban; valamint a női ruházat mellett kozmetikumokat, cipőket, pénztárcákat és ékszereket is árusított. 2012-ben a cég elkezdte használni a közösségi média marketinget: divatbloggerekkel együttműködve ajándéktárgyakat és reklámtárgyakat hirdetett a Facebookon, az Instagramon és a Pinteresten.[1]
2016-ra a vállalatnak 100 alkalmazottja volt, és már a kínai Guangzhou-ban kialakították a központjukat. Két évvel később, annak érdekében, hogy teljesen integrált kiskereskedővé váljon, a Shein elkezdte saját ellátási lánc rendszerének fejlesztését.[5] Még ugyanebben az évben felvásárolta a Romwe-t, egy másik kínai e-kereskedelmi üzletet. 2015-ben a cég neve ismét megváltozott "Sheinside''-ról "Shein"-re, arra hivatkozva, hogy olyan névre van szüksége, amelyet egyszerűbb megjegyezni és könnyen megtalálható az interneten. 2016-ra Xu egy 800 tervezőből álló csapatot gyűjtött össze, akik Shein-védjegyű ruhákat gyártottak. A vállalat elkezdte javítani az ellátási láncát, kizárva azokat a beszállítókat, akik rossz minőségű termékeket vagy fotókat szállítottak.[1]
2021 novemberére a Shein egy 15 milliárd dolláros értékű cégből 30 milliárd dollárosra nőtt. 2020 világjárványa alatt állítólag 10 milliárd dolláros bevételt ért el, ami a hetedik egymást követő év volt, amikor a cég forgalma több mint 100%-kal nőtt. 2020 októberében a Shein volt a világ legnagyobb, kizárólag online működő divatcége.[4]
Botrányok
Védjegyviták
2018-ban a vállalatot beperelte a Levi Strauss & Co. egy védjegyoltalom alatt álló farmervarrás másolása miatt. Az ügyet peren kívül rendezték.[6]
2021-ben a Dr. Martens csizmákról ismert AirWair International Limited azzal vádolta meg a Sheint és testvérvállalatát, a Romwe-t, hogy olcsóbban árulják a mintáik másolatait (és "Martinoknak" nevezik őket), miközben a hiteles Dr. Marten cipők fotóit használják a "vásárlók elcsábítására", a Shein az AirWair International állításait tagadta.[7]
Kritika a sértő képek miatt
2020 júliusában egy horogkeresztet ábrázoló nyakláncról érkezett bejelentés, amelyet később eltávolítottak a weboldalról (a cég tisztázta, hogy ez egy buddhista vallási szimbólum, nem pedig egy náci horogkereszt).[8] 2021 májusában a Sheint kritizálták , amiért egy olyan telefontokot kínált, amelyen egy megbilincselt fekete férfi krétával körvonalazott képe volt látható. A Shein bocsánatot kért a sértő kép miatt, és azért is, mert a képet a dizájnt készítő személy engedélye nélkül használta fel.[9]
Emberi jogok megsértése
2021 augusztusában a Shein a honlapján azt állította, hogy gyárai a Nemzetközi Szabványügyi Szervezet (ISO) és az SA8000 által tanúsítottak.[10] Ezt vitatták, és úgy ítélték meg, hogy ez sérti az Egyesült Királyság 2015-ös Modern Slavery Act (modern rabszolgaságról szóló törvénye)[10] A Reuters szerint a Shein Ausztráliában is megsértette a rabszolgaság elleni hasonló törvényt.[11] A Public Eye svájci érdekvédelmi csoport vizsgálata során kiderült, hogy hat Guangzhou-i telephelyen heti 75 órás munkaidőben dolgoztak.[12]
Jegyzetek
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
