Promóció (marketing)

A promóció feladata a marketingben elősegíteni, megkönnyíteni a potenciális vevő számára a termék, szolgáltatás megvásárlására vonatkozó döntését. Mindazon eszközök gyűjtőfogalma, amelyek arra ösztönzik a vásárlás helyén a fogyasztókat, hogy a promotált terméket vásárolják meg, próbálják ki. A marketingkommunikáció egy olyan folyamat, amely egy kibocsátó (információforrás) és egy befogadó (címzett) közötti információ-átvitelt jelent, hasonló, vagy azonos értelmezésre számítva.^[1]

Lehetséges céljai

• a forgalom növelése,
• az elfekvő árukészlet kiárulása,
• az imázs javítása,
• az árak alakítása.

Általában az FMCG kategóriában működő cégek alkalmazzák előszeretettel, de napjainkban egyre gyakoribb a non-food termékeket előállító, forgalmazó cégek marketing eszköztárában is.^[2]

Eszközei

• termékbemutatás
• kóstoltatás
• vevői verseny (nyereményjáték, vetélkedő)
• kuponok
• árkedvezmény
• áruminta
• reklámajándék
• pénzvisszatérítés
• törzsvásárlói kedvezmény, hűségprogram
• influencer marketing^[3]

Jegyzetek

1. Bevezető - Marketingkommunikáció (Promotion). www.marketinginfo.hu. (Hozzáférés: 2022. augusztus 23.)
2. Bernard Brochand: A reklám alapkönyve. Jacques Lendrevie–Bors Edit. Budapest: KJK Jogi és Üzleti Kiadó. 2004. ISBN 963-224-793-0
3. Haenlein, Michael, Tyler (2020. november 1.). „Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co.” (angol nyelven). California Management Review 63 (1), 5–25. o. DOI:10.1177/0008125620958166. ISSN 0008-1256.

Kapcsolódó oldalak

• Trade marketing
• Merchandising