Penny (Magyarország)
magyarországi kiskereskedelmi üzletlánc From Wikipedia, the free encyclopedia
Remove ads
A Penny a németországi REWE-csoporthoz[4][5] tartozó diszkontáruház-lánc, mely jelenleg mintegy 3000 üzletet működtet Európa-szerte. Magyarországon a Penny Market Kft. 238 üzlettel rendelkezik. Az áruházlánc magyarországi első üzletét 1996. június 6-án, Szentesen nyitotta meg. Magyarországi székhelye Alsónémediben található.[6]
Remove ads
A Coface CEE Top 500 rangsor szerint 2021-ben és 2022-ben Magyarország 40., illetve 38. és Közép- és Kelet-Európa 289., illetve 326. legnagyobb forgalmú vállalata.[7][8]
Remove ads
A Penny története Magyarországon
A Penny-Market Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaságot (rövidített elnevezése:Penny-Market Kft.) 1994. augusztus 10-én alapították. A cég székhelye 2019-től Alsónémedi, Penny utca 2.[9]
A cég a negyedik diszkontláncként jelent meg Magyarországon a Profi, a Plus és a Jééé diszkontláncok után. Utóbbiak úgynevezett soft-diszkontláncok voltak, amelyek elsősorban a termékkihelyezés leegyszerűsítésében, a kevesebb alkalmazott foglalkoztatásában voltak érdekeltek. Ezek az üzletláncok Magyarországról időközben kivonultak. A Jééé 2000-ben (üzletei Match, illetve Smatch üzletekké váltak,[10] jelenleg főleg CBA és Coop Szuper üzletekként működnek tovább[11]), a Plus 2008-ban[12] (főleg a Spar üzemelteti őket tovább), valamint a Profi 2012-ben[13] (ezeket szintén főleg a CBA és a Coop Szuper láncok integrálták magukba).
A logó fejlődése
A logó 1996 és 2000 között
A logó 2000 és 2021 (külföldön 2012-ig)
A logó kb. 2021 óta (külföldön 2012 óta)
A cég 2021. májusában bejelentette, hogy a PENNY MARKET feliratot tartalmazó logója helyett a jövőben áttér a PENNY szót és mellette egy arany színű pontot tartalmazó logó használatára. A PENNY MARKET márkanév tehát PENNY-re változik. Nem a cég neve változik tehát, hanem a logóból eltűnik a MARKET szó, fokozatosan.[14]
Remove ads
Az üzletek elrendezése
Üzletei teljesen egységes képet mutatnak, ez segíti az üzletekben való tájékozódást is.[15][nincs a forrásban] A József körúti és a Király utcai üzletek kivételével[16] mindegyik áruház saját parkolóval rendelkezik. A bevásárlást több üzletben csak bevásárlókocsival lehet bonyolítani, de több üzletben vannak gurítható bevásárlókosaraik is.
Hűségprogram
A magyarországi diszkontláncok közül elsőként a Pennynek indult hűségprogramja, a PENNY Kártya program. Ezt 2009-ben vezették be.[17] Ezzel különböző azonnali nyereményeket lehet nyerni, valamint heti szinten több termék akciósan megvásárolható az üzletekben. A Penny Market volt Magyarországon az első a jelenleg is üzemelő diszkontláncok között, amely újságot is árusított, emellett jelenleg is az egyetlen diszkontlánc, ahol gyógyszerek is kaphatóak.
Termékkínálata
A Penny Market Magyarország legrégebb óta jelen levő hard-diszkont üzletlánca. Ez azt jelenti, hogy számos termékkategóriában csak egy- vagy kétféle, sajátmárkás terméket tartanak, költséghatékonysági okokból. Megközelítőleg 2000 terméket tart állandó kínálatában, ebből 800-at magyar cégek állítanak elő. Ezeket ugyanakkor folyamatosan kiegészítik szezonális termékekkel (pl. kötény, hajfesték, ventilátor), valamint számos alkalommal szezonálisan vezetnek be később állandóvá váló termékeket is.[18] Viszonylag szélesebb termékkínálattal bír bizonyos kategóriákban (pl. a vegyi termékek területén),[19] ugyanakkor több kategóriában is szűkített, saját márkás termékportfólióval rendelkezik (így pl. egyes élelmiszerek csoportjában).
Sajátmárkás termékei közül sokat magyar beszállító szállít be, amiket magyar nevekkel is jeleznek. A „Karát” például a drága kategóriájú hústermékeket (pl. ebben a Zimbo húsüzem a partnerük), a „Dárdás” a mindennapi jellegű húskészítményeket (pl. a Pick termékei kaphatóak), az „Aranykosár” a gabonaalapú termékeket jelzi. A „Sissy” termékcsalád főként magyar hátterű tejtermékeket (pl. az Alföldi tej és a forrói tejüzem neve merül fel partnerként), a „Wippy” papírtermékeket jelöl. „Gustoso” néven illetik ízesítő jellegű készítményeiket, pl. a mustárt. Több terméküket nemzetközileg is alkalmazott saját márkákkal látták el, ilyen pl. a „Gran Mare”, vagy a „Selection”. Utóbbival a cég prémium kategóriás, egyedi jellegű termékeit jelöli.[20]
Sajátmárkás termékcsaládja
A Penny Market németországi anyacége 2014-ben folyamatosan elkezdte a korábbi saját márkák lecserélését és egységesítését, Penny néven.[21] Így az alább összegyűjtött saját márkákat egy ideig párhuzamosan, majd később teljesen felváltja a cég saját nevével és új logójával ellátott termékcsaládja.[22] Bizonyos termékek szezonális jellegűek.
Penny Market sajátmárkás termékei Magyarországon[forrás?]
Remove ads
Terjeszkedési stratégiája
Talán a Penny Market – összehasonlítva más diszkontláncokkal – az, aminél a legnagyobb a zöldmezős beruházásban megvalósult üzletek aránya.[forrás?] Három üzlete bérlemény (a budapesti Garay téren, a Király utcában, valamint a József körúton), ezek egy piac épületében, valamint egy-egy lakóházban találhatóak. Jászárokszállási, záhonyi, valamint Nyíregyháza, Állomás téri üzletét a Profitól vették át.[23] Ennek köszönhetően főként vidékre koncentrálódik hálózatuk, Budapest külső körútján belül összesen öt üzletük van, ezek a Garay téri, a József körúti, a Király utcai, a Könyves Kálmán körúti, valamint a Hős utcai. Vidéken jellemzően központi fekvéssel rendelkeznek, amelyeket régi lakóházak lebontásával húztak fel (pl. Makón, vagy Szentesen). Budapesti üzleteik üres telkekre épültek (pl. a Régi Fóti úton vagy a Kőrösi Csoma Sándor úton).[24] Ez azt eredményezte, hogy Budapest számos belvárosi kerületében egyáltalán nincsenek üzleteik (pl. Budapest I. kerületében, II. kerületében, vagy V. kerületében).
A cég vezetése kiemelt hangsúlyt fektet a vidéki terjeszkedésre, véleményük szerint ott kevésbé telített a piac, és sok esetben nem telepedtek meg más külföldi láncok.[25]
Remove ads
Jegyzetek
További információk
Wikiwand - on
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Remove ads