החוקרים, ההסבר לתופעה הן בחיות והן בבני אדם הוא אפקט הקונטרסט (Behavioral contrast). הטענה היא שההעדפה נובעת מהבדלים בפער שבין החיזוק והמצב שקדם לו. כאשר
context: Tradeoff contrast and extremeness aversion. Journal of marketing research, 29(3), 281-295. Simonson, I. (1990). The effect of purchase quantity
, Link, B., & Levav, I. Social functioning of psychiatric patients in contrast with community cases in the general population. Archives of General Psychiatry
restrictions with new 'corona pass', France 24, 2021-05-06 (באנגלית) ‘Stark contrast’: how Covid pass is helping Denmark open up | Denmark | The Guardian, amp