קווירבייטינג

קווירבייטינג (באנגלית: Queerbaiting) היא טכניקת שיווק בתעשיית הבידור שבה יוצרים רומזים, אבל לא ממש מתארים, רומנטיקה חד-מינית או ייצוג להט"בי אחר.^[1] היוצרים עושים זאת כדי למשוך קהל קווירי או תומך להט"ב עם הצעה של מערכות יחסים או דמויות שמושכות אותם,^[2] ובו בזמן מנסים להימנע מהרחקת צרכנים אחרים.^[3][4]

קווירבייטינג נצפתה בסיפורת פופולרית, כגון סרטים וסדרות טלוויזיה, אבל גם אצל ידוענים, שמחליפים מדי פעם את זהותם.^[3] המונח עלה וזכה לפופולריות דרך דיונים בקהילות פאנדום באינטרנט^[5] מאז תחילת שנות ה-2010.^[6][7]

למרות קיומו של הקווירבייטינג, מעריצים מבקשים לייצג להט"בים בצורה טובה יותר בתקשורת.^[8]

הערכות

דאגות של קהל קווירי

מעריצים קווירים הגיבו בדאגה ובכעס לקווירבייטנג וטוענים כי הטכניקה היא תכסיס שיווקי בלבד, כלי משחק ליצירתיים, סימן של "עצבנות", או אפילו סחורה.^[6]

מעריצים לעגו, למשל, לדמויות קוויריות המשמשות כדמויות רקע ולא כדמויות כשלעצמן. לדוגמה, Glee, סדרה שבה יש הרבה דמויות קוויריות קבועות, ספגה ביקורת על ידי מעריצים על כך שהציגה "סטריאוטיפים שטחיים על קווירים עבור אפקט דרמטי".^[9]

יש הרואים בקווירבייטינג "דרך לזרוק לנו עצם כשבדרך כלל לא היה לנו כלום, להכיר בכך שאנחנו שם בקהל כשהמעצמות היו מעדיפות להתעלם מאיתנו".^[10] אמט סקאוט, מהמגזין The Next, כתב כי "הקווירבייטינג עובד על הקהל שלו מאחר שהוא מציע את ההצעה שלאנשים קווירים יש מקום חיוני בסיפורים האלה, שהם עשויים אפילו להיות הדמויות המכוננות, הגיבורים. ההצעה - אבל לא המציאות."^[11] רוז ברידג'ס, מהמגזין AutoStraddle, אמרה כי קווירבייטינג היא דרך שמקבלת "מספיק [ייצוג] כדי לעניין אותנו, אבל לא מספיק כדי לספק אותנו ולגרום לנו לקבל ייצוג אמיתי".^[10]

ביקורת

מספר מבקרים אמנותיים הצביעו על הדמיון שלו, ואולי בלבול בקרב הקהלים, עם סאבטקסט.^[8] סאבטקסט נהיה פופולרי במיינסטרים, במיוחד בקולנוע, במהלך שנות ה-30 של המאה ה-20, בשל קוד הייז שהגביל את מה שניתן להציג על המסך. השימוש בסאבטקסט היה תכסיס ספרותי לספר מגוון סיפורים מאז. עם זאת, אותם מבקרים טוענים כי ייצוג להט"ב אינו צריך עוד להיות בצל התקשורת.^[8] במקום להוסיף ערך אמנותי, מעריצים קווירים רואים בטקטיקה הזו כמנציחה הדרה חברתית ללהט"בים.

שינויים חברתיים

לדברי חוקרי תקשורת, העלייה הנתפסת בקווירבייטינג משקפת שינוי לעבר תפיסה חיובית יותר של יחסים קווירים בחברות מודרניות - ולכן, במובן מסוים, התקדמות חברתית.^[6] עם זאת, אותו שינוי חברתי גם הגביר את הציפיות של מעריצים קווירים לגבי האיכות והאותנטיות של הייצוג הקווירי - הם דורשים לא סתם ייצוג בכלל, אלא "תיאורים מכבדים ומשמעותיים" של מערכות היחסים שלהם.^[6] לכן, לפי חוקר התקשורת אווה נג, המיניות המעורפלת שהקרינו ידוענים מהמאה ה-20, כגון דייוויד בואי, אלטון ג'ון ומדונה לא נבחנה באותה מידה כמו זו של ממשיכי דרכם.^[6]

עסקים ותאגידים שונים, כמו סטארבקס, בן אנד ג'ריס וטיילנול הציגו אנשים קווירים ומשפחות קוויריות בפרסומות, ועזרו לנרמל ולהגביר את המודעות סביב הקהילה הגאה. על אף שמודעות רבה יותר לאנשים קווירים היא תופעת לוואי חיובית של קווירבייטינג, תיאורים אופייניים של הקהילה הגאה בפרסומות כוללים, בדרך כלל, אנשים/זוגות לבנים הומוגניים ממעמד הביניים.

ראו גם

• שיווק להט"בי
• פינקוושינג (להט"ב)
• כסף ורוד

לקריאה נוספת

• Nordin, Emma (2015). From Queer Reading to Queerbaiting : The battle over the polysemic text and the power of hermeneutics (thesis).
• Spencer, Chloe (1 במרץ 2017). "Is It Really Queerbaiting? A Brief History of LGBTQIA Censorship in Mainstream Cartoons". Art Decko Magazine. {{cite journal}}: (עזרה)
• Ng, Eve (2017). "Between text, paratext, and context: Queerbaiting and the contemporary media landscape". Transformative Works and Cultures. 24. doi:10.3983/twc.2017.0917.
• Brennan, Joseph (במרץ 2018). "Queerbaiting: The 'playful' possibilities of homoeroticism". International Journal of Cultural Studies (באנגלית). 21 (2): 189–206. doi:10.1177/1367877916631050. ISSN 1367-8779. S2CID 146538875. {{cite journal}}: (עזרה)
• Brennan, Joseph (2018-06-01). "Slashbaiting, an alternative to queerbaiting". The Journal of Fandom Studies (באנגלית). 6 (2): 187–204. doi:10.1386/jfs.6.2.187_1. ISSN 2046-6692. S2CID 188834385.
• Bridges, Elizabeth (2018-06-01). "A genealogy of queerbaiting: Legal codes, production codes, 'bury your gays' and ' The 100 mess'". The Journal of Fandom Studies (באנגלית). 6 (2): 115–132. doi:10.1386/jfs.6.2.115_1. ISSN 2046-6692. S2CID 159000499.
• McDermott, Michael (2018-06-01). "The contest of queerbaiting: Negotiating authenticity in fan–creator interactions". The Journal of Fandom Studies (באנגלית). 6 (2): 133–144. doi:10.1386/jfs.6.2.133_1. ISSN 2046-6692. S2CID 158207740.
• Casey, Jeff (2018-08-18). "Afterthoughts on "Queer Cannibals and Deviant Detectives," Inspired by Hannibal Season 3". Quarterly Review of Film and Video. 35 (6): 583–600. doi:10.1080/10509208.2018.1499346. ISSN 1050-9208. S2CID 192354667.
• Brennan, Joseph, ed. (2019). Queerbaiting and fandom : teasing fans through homoerotic possibilities. Iowa City: University of Iowa Press. ISBN 9781609386726.
• Riley, Olivia (22 בספטמבר 2020). "Queerbaiting and Fandom: Teasing Fans through Homoerotic Possibilities ed. by Joseph Brennan (review)". The Velvet Light Trap. 86: 60–62 – via Project Muse. {{cite journal}}: (עזרה)

הערות שוליים

1. Harrad, Kate (2018-10-05). Claiming the B in LGBT: Illuminating the Bisexual Narrative (באנגלית). Thorntree Press LLC. ISBN 9781944934613. ארכיון מ-2022-10-15. נבדק ב-2022-06-13.
2. Fathallah, Judith (2014-07-17). "Moriarty's Ghost". Television & New Media. 16: 490–500. doi:10.1177/1527476414543528.
3. Ritschel, Chelsea (9 באפריל 2019). "What is queer-baiting and why do celebrities do it?". The Independent (באנגלית). ארכיון מ-2022-05-22. נבדק ב-23 באפריל 2019. {{cite news}}: (עזרה)
4. Masad, Ilana (2016-08-16). "Harry Potter and the Possible Queerbaiting: why fans are mad over a lack of gay romance". The Guardian (באנגלית בריטית). ISSN 0261-3077. ארכיון מ-2019-05-30. נבדק ב-2019-05-30.
5. Nordin, Emma (2015-01-01). "From Queer Reading to Queerbaiting : The battle over the polysemic text and the power of hermeneutics". Master's thesis, Stockholm University. ארכיון מ-2017-12-03. נבדק ב-2017-02-11.
6. Honderich, Holly (8 באפריל 2019). "Queerbaiting - exploitation or a sign of progress?". BBC. ארכיון מ-2022-05-15. נבדק ב-2022-06-13. {{cite news}}: (עזרה)
7. Waggoner, Erin B. (2018-11-10). "Bury Your Gays and Social Media Fan Response: Television, LGBTQ Representation, and Communitarian Ethics". Journal of Homosexuality. 65 (13): 1877–1891. doi:10.1080/00918369.2017.1391015. ISSN 0091-8369. PMID 29023204.
8. Queerbaiting and Fandom: Teasing Fans through Homoerotic Possibilities. University of Iowa Press. 2019. doi:10.2307/j.ctvrs8xtj.4. ISBN 978-1-60938-671-9. JSTOR j.ctvrs8xtj. ארכיון מ-2022-05-11. נבדק ב-2022-06-13.
9. Panigrahi, Kerishma. "Queerbaiting in Online Communities: Television, Fandom, and the Politics of Representation" (PDF). Wordpress. ארכיון (PDF) מ-2014-12-19. נבדק ב-24 באוקטובר 2014. {{cite web}}: (עזרה)
10. Bridges, Rose. "How Do We Solve A Problem Like 'Queerbaiting'?". AutoStraddle. ארכיון מ-2014-10-22. נבדק ב-24 באוקטובר 2014. {{cite web}}: (עזרה)
11. Scout, Emmett. "Please Do Not Bait the Queers". The Next. University of Washington. אורכב מ-המקור ב-9 במרץ 2016. נבדק ב-24 באוקטובר 2014. {{cite web}}: (עזרה)