ייזיס

ייזיס (Adidas Yeezy) הוא מותג של אופנת רחוב שנוצר עקב שיתוף פעולה בין חברת האופנה הגרמנית, אדידס, לבין המוזיקאי והמעצב האמריקאי, קניה וסט. החברה ידועה בציבור הרחב בעיקר בזכות הנעליים האקסקלוסיביות שלה.^[1]

לפני שהחל שיתוף הפעולה בין וסט לאדידס, וסט שיתף פעולה עם מספר חברות אופנה אחרות, ביניהן נייקי, שיצרה שלושה דגמים של נעליים במסגרת שיתוף הפעולה עמו.^[2] שיתוף הפעולה בין אדידס ווסט החל ב-29 ביוני 2016. הוא הסתיים באוקטובר 2022, בעקבות התבטאויות אנטישמיות של וסט ודברי שנאה אחרים שפרסם. אנליסטים העריכו שמכירות המותג הגיעו לכ-2 מיליארד דולר בשנה, כ-10% מסך ההכנסות של אדידס, והחברה צפתה שביטול המותג יעלה לה כ-250 מיליון אירו ב-2022.^[3]

שיתוף פעולה עם קניה וסט

ייזי זברה 350 v2

הקונספט של ייזיס נולד משיתוף פעולה בין הראפר קניה וסט לבין "נייק". שיתוף פעולה זה כשל, ולטענת וסט מנכ"ל נייק סירב אפילו לענות לטלפונים שלו^[4]. לאחר שעזב את "נייק", החל במשא ומתן עם החברה "פומה". ניסיון זה בסופו של דבר לא צלח וסט אף אמר כי "מי שלא נתן לו לעבוד בפומה צריך להביא לפיטורו לאות הצלחת המותג". לאחר כישלון המשא ומתן ניגש וסט לאדידס והציע את שיתוף הפעולה להשקת המותג, ההחלטה על שיתוף הפעולה אושרה ב-8 בפברואר 2015.^[5]

ב-2025, לאחר שורת התבטאויות אנטישמיות מצד וסט, אדידס הודיעה על מכירת חיסול של כל נעלי הייזי שברשותה, כאשר מתוך הרווחים 200 מיליון אירו יופנו לקרן אדידס, ו-50 מיליון אירו לארגונים העוסקים במאבק באנטישמיות ובאפליה^[6].

קולקציה

הקולקציה הראשונה של בגדי ייזיס תחת המותג אדידס הושקה ב-29 באוקטובר 2015. הקולקציה, שהתאפיינה במאפיינים צבאיים, שווקה בשיטת "ready to wear" (מוכן ללבישה), כלומר בגדים המיוצרים במפעלים שנועדו לזרז את תהליך הייצור ולהפחית עלויות, כאשר המידות מתאימות לרוב האנשים. בריאיון ללנדר לני מקלווי, סיפר קנייה ווסט כי ניהל שיחות עם לואי ויטון בנוגע לשיתוף פעולה להשקת קו ביגוד משותף, אולם העסקה לא אושרה על ידי הדירקטוריון של החברה^[7].

בין דגמי הנעליים הפופולריים של ייזיס ניתן למצוא את הייזיס 350, ייזיס 350 v2, ייזיס 700, ייזיס 700 v2, ייזיס 500.^[8]

שיטת המכירה

שיטת המכירה של ייזיס מבוססת על ייצור מוגבל וקנייה בזמן מוגבל. רכישת הנעליים מתבצעת ב"דרופ". "דרופ" היא מכירה זמנית בעלת כמות מוגבלת של זוגות נעליים המתבצעת לרוב כל כמה חודשים על ידי אדידס או קניה וסט באתר הפרטי שלו, ונגמרת לאחר מספר דקות מזמן התחלתה לאור הכמות הנמוכה שנמכרת לציבור על ידיהם. כמו כן, יש שווקים אינטרנטיים ומכירות יד שנייה של אנשים שהצליחו לשים את ידיהם על הנעליים בדרכים שונות, לרוב על ידי השגת הנעליים מדרופים. שוק הזיופים בתחום זה הוא רחב.^[9]

קישורים חיצוניים

• אתר האינטרנט הרשמי של ייזיס (באנגלית)

• ייזיס, ברשת החברתית אקס (טוויטר)