Rue du Commerce (entreprise)

Rue du Commerce est une entreprise française de grande distribution, acteur du secteur du commerce en ligne en France. Le site a été fondé en 1999 par Patrick Jacquemin et Gauthier Picquart. Initialement spécialisée dans les produits informatiques et électroniques, la société a dès 2007 élargi son offre et propose plus de 3 millions de produits à la vente dans les univers de l’équipement de la maison et de la personne (maison, jardin, bricolage et mode). Rue du Commerce exerce ses activités uniquement sur Internet (« pure player ») et se situe en concurrence directe avec les revendeurs traditionnels.

Rue du Commerce
Création	27 avril 1999
Dates clés	1999 (création) Septembre 2005 : Introduction en bourse (Euronext) Novembre 2011 : Rachat par Altarea Janvier 2016 : Rachat par Carrefour[1] Avril 2020 : Rachat par ShopInvest Juillet 2024 : Rachat par Groupe LDLC
Fondateurs	Patrick Jacquemin (cofondateur) Gauthier Picquart (cofondateur)
Personnages clés	Karine Schrenzel (propriétaire et PDG) Olivier Gensburger (propriétaire et PDG)
Forme juridique	Société par actions simplifiée
Slogan	"La Tech pour tous !"
Siège social	Paris  France
Direction	Karine Schrenzel
Président	Olivier Gensburger
Actionnaires	Altarea Cogedim (2012-2016)[2] Groupe Carrefour (2016-2020)[2] Groupe Shopinvest (d) (depuis 2020)[2]
Activité	Vente à distance sur catalogue spécialisé (4791B)
Produits	Ordinateurs, notamment de gaming, composants, maison connectée
Société mère	LDLC
Filiales	Rue du commerce (d)[3] RUE DU COMMERCE SA (d)[4]
Effectif	383 (2018)
SIREN	422797720
TVA européenne	FR26422797720[5]
Site web	rueducommerce.fr
Fonds propres	-211 194 300 € (2019)
Dette	297 917 900 (2019)
Chiffre d'affaires	251 196 100 € (2019)[6] -9,55 %
Résultat net	-46 586 600 € (2019) 8,94 %
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La société livre ses clients en France, en Belgique et au Luxembourg. Elle a réalisé un chiffre d'affaires de 251 millions d'euros au cours de l'année 2019^[7].

Depuis 2011, le groupe change régulièrement d'actionnariat, racheté à tour de rôle par Altarea en novembre 2011, le groupe Carrefour en janvier 2016, la holding ShopInvest en avril 2020 et enfin le groupe LDLC en avril 2024.

Historique

Rue du Commerce SA a été cofondée en août 1999 par Patrick Jacquemin et Gauthier Picquart. Pour créer « Rue du Commerce », les cofondateurs s’inspirent d’Amazon, du site de petites annonces Classified et du site d’enchères eBay^[8].

En juin 2006, le SAV obtient la certification ISO 9001-2000^[9] (système de management de la qualité), et devient le premier site internet français à obtenir ce label^[10].

En mars 2009, Rue du Commerce rachète ses concurrents Top Achat^[11]et Clust^[12] à France Telecom E-Commerce.

Fin 2009, RueDuCommerce reprend alapage^[13] à France Telecom E-Commerce.

En novembre 2011, Rue du Commerce est racheté par le groupe Altarea Cogedim (gestionnaire de 45 centres commerciaux en France, en Italie et en Espagne) par le biais d’une OPA amicale, alors que la société réalise un volume d’affaires de 420 millions d’euros et un chiffre d’affaires de 316 millions d’euros^[14]. Le groupe entend créer des passerelles entre le commerce en ligne et le commerce physique et inventer de nouveaux formats de commerce. Le prix d'achat est de 9 € par action soit plus de 100 millions d'euros^[15].

En 2014, Rue du Commerce employait 373 personnes^[16], et s'est dotée d'une place du marché Mirakl^[17].

Le 4 janvier 2016 « Rue du commerce » est racheté par le Groupe Carrefour, leader français du secteur de la grande distribution^[18] pour une valeur comprise entre 20 et 30 millions d'euros^[19]. Étant racheté par Carrefour, « Rue du commerce » remplace dorénavant le site de vente en ligne Carrefour Online^[1].

En novembre 2019, Groupe Carrefour annonce avoir reçu une offre ferme d'achat de la part de Karine Schrenzel et Olivier Gensburger, les fondateurs et propriétaires de ShopInvest, un groupe qui possède dix sites dont la société 3 Suisses, pour la cession de Rue du Commerce^[20]. La cession si elle est bien validée par les instances compétentes, devrait avoir lieu dans les premiers mois de 2020^[21],[22]. Le 30 avril 2020, l'opération de rachat est finalisée entre Carrefour et ShopInvest^[23].

Quatre ans plus tard, la société est rachetée par le groupe LDLC en juillet 2024, dans le but de faire des synergies avec son site commerçant principal, pour un montant de 6 millions d'euros^[24],[25].

Informations financières[7]

Année	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019
Chiffre d'affaires en M€	109,9	179,0	227,4	270,8	312,5	322,3	355,7	316,8	257,0	332,0	320,2	263,9	244,5	261,4	277,7	251,2
Résultat en M€	2,8	5,8	0,3	4,2	1,3	2,2	0,6	1,4	-5,7	-9,6	-14,5	-35,8	-34,9	-47,2	-51,2	-46,6
Effectif moyen	99	135	135	207	246	311	339	296	327	?	373	307	290	324	383	345

Identité visuelle

Depuis son rachat par Carrefour en 2016, le logo du nouveau propriétaire est intégré en blanc à sa base verte. Après le vente de l'entreprise à Shopinvest, le logo de Carrefour a disparu mais la taille de la base verte reste identique.^{[réf. nécessaire]} En février 2023, une nouvelle identité visuelle illustre le nouveau positionnement de Rue du Commerce.

• Logos de Rue du commerce
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  De novembre 2013 à janvier 2016.
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  De janvier 2016 à mai 2020
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  De mai 2020 à février 2023
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  Depuis février 2023

Stratégie de l’entreprise

Rue du Commerce développe en 2001 l’association NetEcho avec trois partenaires que sont Houra.fr, ChateauOnline.com et TravelPrice.fr afin de rassurer leurs clients respectifs et de les sensibiliser aux précautions à prendre sur Internet pour se protéger des fraudes^[26].

Notes et références

1. Carrefour boucle l'acquisition de Rue du Commerce, sur le site latribune.fr du 4 janvier 2015, consulté le 25 janvier 2016.
2. « https://next.ink/brief_article/le-rachat-de-rue-du-commerce-par-ldlc-valide/ »
3. OpenCorporates (base de données en ligne).
4. OpenCorporates (base de données en ligne).
5. « https://www.rueducommerce.fr/info/mentions-legales »
6. https://www.societe.com/bilan/rue-du-commerce-422797720201912311.html
7. Bilans de la société Rue du Commerce, sur Societe.com, 31 décembre 2019 (consulté le 20 janvier 2022)
8. Pour un système d’enchères d’articles d’occasion abandonné moins d’un an après.
9. Le SAV de RueDuCommerce certifié ISO 9001, sur le site e-marketing.fr du 26 juin 2006
10. Rue du Commerce : certifié 'ISO 9001' pour son service après-vente, 26/06/2006 - 12:41 - Boursier.com
11. Rue du Commerce rachète « Top Achat » à France Télécom, sur le site journaldunet.com du 9 février 2009
12. « Rue du Commerce rachète Top Achat et Clust à France Télécom », sur nextinpact.com, 15 février 2017 (consulté le 15 février 2017)
13. « Alapage tourne la dernière et intègre Rue du Commerce », sur nextinpact.com, 15 février 2017 (consulté le 15 février 2017)
14. OPA d'Altrea Cogedim sur Rue du Commerce, Journal du Net, 28 octobre 2011.
15. « Un groupe immobilier lance une OPA sur Rue du Commerce », sur lexpress.fr (consulté le 9 mars 2016)
16. « Rue du commerce à Saint-Ouen (93400) », sur societe.com (consulté le 9 mars 2016)
17. https://www.journaldunet.com/solutions/cloud-computing/1135888-rue-du-commerce-choisit-mirakl-pour-sa-marketplace/
18. Carrefour se muscle sur Internet en rachetant Rue du Commerce, sur le site lesechos.fr du 24 août 2015
19. « Carrefour boucle le rachat de Rue du Commerce », sur Clubic.com, 5 janvier 2016 (consulté le 9 juillet 2017)
20. Le Figaro avec AFP, « Le propriétaire des 3 Suisses veut racheter Rue du Commerce à Carrefour », sur Le Figaro.fr, 8 novembre 2019 (consulté le 9 novembre 2019)
21. « Rue du Commerce. De Carrefour aux 3 Suisses », sur Le Telegramme, 8 novembre 2019 (consulté le 9 novembre 2019)
22. Thomas Giraudet, « Carrefour va céder Rue du Commerce au repreneur des 3 Suisses », sur Business Insider France, 8 novembre 2019 (consulté le 9 novembre 2019)
23. « Un nouveau départ pour l'accidenté Rue du commerce », sur Les Echos, 25 mai 2020 (consulté le 26 mai 2020)
24. « GROUPE LDLC : FINALISATION DE L'ACQUISITION DU FONDS DE COMMERCE DE LA SOCIÉTÉ RUE DU COMMERCE », sur Boursorama, 10 juillet 2024 (consulté le 10 juillet 2024)
25. « Informatique : LDLC reprend la place de marché Rue du Commerce », sur Les Echos, 19 décembre 2023 (consulté le 10 juillet 2024)
26. Description de la société Rue Du Commerce, sur journaldunet.com, consulté le 9 juillet 2017

Liens externes

• « Rue du commerce, ce vétéran du e-commerce que Carrefour veut réveiller », La Tribune, 26 août 2015.

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