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Le naming (abréviation de l'anglais product naming) désigne la création de noms de marque, de produits, de service, d'entreprise, de marque de distributeur, etc. Il s’agit d’une activité spécialisée qui consiste à créer l’appellation à travers laquelle l'entreprise ou l'organisation pourront communiquer publicitairement.
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Pour les articles homonymes, voir Naming.
Activité très créative et comportant des aspects juridiques, le naming a pour objectif de renforcer l'impact de la communication commerciale d'un produit (également appelé le communication-mix).
Appartenant au marketing et à la publicité, cette activité s'intègre dans la stratégie de la marque.
De manière plus large, le naming recouvre des techniques plus spécifiques :
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