Coût par action

Le coût par action (CPA) est une unité qui sert à mesurer le coût d'achat d'un espace publicitaire sur un site internet. C'est un type de campagne à la performance, comme la rémunération au formulaire (coût par lead).

L'action peut être, par exemple, un achat.

Les modèles publicitaires

Il existe plusieurs modèles publicitaires. Chaque modèle publicitaire fait écho à une étape du cycle de vente [Impression (affichage) > Clic > Lead (inscription) > Achat (action)] :

• Impression : modèle publicitaire au CPM (coût par mille impressions) ;
• Clic : modèle publicitaire au CPC (coût par clic) ;
• Lead : modèle publicitaire au CPL (coût par lead, par exemple, inscription à un site internet ou à une lettre d'information) ;
• Action : modèle publicitaire au CPA (coût par action, par exemple, un achat) ;
• Engagement : modèle publicitaire au CPE (coût par engagement, c'est-à-dire interaction avec l'annonce).

Voir aussi

Articles connexes

• Régie publicitaire
• Serveur de publicité
• Taux de clics
• Affiliation

• Portail du commerce
• Portail d’Internet