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L'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) est une association loi de 1901 qui constitue l'organisme d'autorégulation de la publicité en France.
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| Fondation |
1935 |
|---|---|
| Prédécesseur |
Bureau de vérification de la publicité (d) |
| Sigle |
ARPP |
|---|---|
| Type |
Organisme d'autorégulation |
| Forme juridique | |
| Domaine d'activité | |
| Siège | 23 rue Auguste Vacquerie 75116 Paris |
| Pays |
| Président |
Christine Albanel (2023) |
|---|---|
| Président d'honneur | |
| Budget |
4,7 M€ |
| Site web |
| SIRET |
30728719300048 |
|---|---|
| TVA européenne |
FR72307287193 |
Créé le sous le nom d'« Office de contrôle des annonces », l'organisme devient Bureau de vérification de la publicité (BVP) en 1953, avant de prendre le nom d'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en .
L'Office de contrôle des annonces (OCA) voit le jour le et réunit des publicitaires, des professionnels de la presse et des éditeurs. Son objectif est de s'assurer de la sincérité de la publicité sous toutes ses formes et de la moralité des annonces qui lui sont soumises.
Après une période d'« hibernation » pendant la Seconde Guerre mondiale et l'immédiat après-guerre, l'OCA étend le champ de ses compétences et change de nom.
L'OCA change de nom le pour devenir le Bureau de vérification de la publicité. Dès lors, il ne cesse de mettre en place une codification précise des publicités, capable de servir de référence à toute la profession.
En 1968, le BVP entre dans le processus de contrôle de la publicité télévisée, en obtenant un siège à la commission de visionnage de la Régie française de publicité.
À partir de 1992, le BVP est chargé de donner un avis avant diffusion de tous les films publicitaires télévisés.
En 1993, Laurent Baffie détourne le sigle « BVP », pour en faire le titre d'une chronique télévisée humoristique sur Canal+ : BVP, pour « Baffie vérifie la pub ».
Le , en suite du Grenelle de l'environnement, le BVP fait adopter à l'unanimité ses nouveaux statuts : il change de nom et de logo pour devenir l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) qui a mis en place le dispositif de régulation professionnelle de la publicité concertée avec la société civile en créant de nouvelles instances :
Ces deux instances viennent rejoindre le Conseil de l’éthique publicitaire (CEP) créé en 2005 et présidé par Dominique Wolton. Le CEP est une instance académique et de réflexion dont la mission est d’éclairer le Conseil d’Administration de l’ARPP sur les problèmes fondamentaux, notamment d’ordre éthique, que posent le contenu de la publicité, sa diffusion, son évolution et son acceptabilité par le corps social. Il produit des avis publiés sous forme de Cahiers du Conseil de l’Ethique Publicitaire.
Lors de l’Assemblée générale de l’ARPP de , ses adhérents ont adopté l’ouverture de la gouvernance de l’association à un quatrième collège de Représentants de la société civile[4] qui siègent aux côtés des Représentants des annonceurs, agences, médias, plateformes et supports publicitaires répartis dans trois collèges distincts. La composition du collège des représentants de la société civile est fixée à l’article 3.3 des statuts de l’ARPP et chaque collège dispose du même nombre de voix.
Depuis la Loi no 2021-1104 du portant lutte contre le dérèglement climatique et renforcement de la résilience face à ses effets dont l’article 14 a complété l’article 14 de la loi no 86-1067 du relative à la liberté de communication, l’ARPP adresse chaque année au Parlement un rapport[5].
Les présidents de l’OCA, du BVP et de l’ARPP depuis la fondation de l’association en 1935 :
Sa mission statutaire est de mener toutes actions en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine, dans l’intérêt des professionnels, des consommateurs-citoyens et du public.
L'association est présidée de 1999 à 2010 par Jean-Pierre Teyssier, auquel succède le Dominique Baudis qui le demeure jusqu'à sa nomination, par le décret du , au poste de Défenseur des droits. En novembre de la même année, l'ancien ministre et député François d'Aubert est nommé président pour un mandat de quatre ans[6], renouvelé le puis le [7]. En novembre 2023, la présidence de l’ARPP a été confiée à Christine Albanel, ancienne ministre, agrégée de lettres et conseillère d’Etat honoraire[8].
Le , le Conseil d'administration de l'ARPP nomme Stéphane Martin, directeur général de l'association.
En 2017, l'ARPP s’inscrit sur le répertoire numérique des représentants d’intérêts de la Haute Autorité pour la transparence de la vie publique.
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