Co-branding
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Le co-branding ou co-marquage est une alliance de deux sociétés sur un produit ou un service.
Le co-branding correspond à la collaboration entre deux marques ou davantage à moyen ou long terme. Cette collaboration est à la fois fondée sur une coopération dans la conception du produit au plan fonctionnel ou symbolique et sur la cosignature du produit par les marques en partenariat (Michel, 2017).
Dans le cadre de cette stratégie, il convient de distinguer la “marque accueil” de la “marque invitée”.