Los Gross rating points, (también conocido por sus siglas GRP) son una unidad de medida utilizada en planificación publicitaria de medios y audiencia. Se trata de un término bruto, expresado en porcentaje, que mide el número de exposiciones de una pauta publicitaria —en cualquier soporte— por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.[1]
El término proviene del idioma inglés y puede traducirse como puntos de evaluación bruta.[2]
Los GRP indican la presión que ejerce la campaña publicitaria, pero no miden la concentración o dispersión de la misma.
Existen empresas que se dedican a realizar mediciones de audiencia por medio de un dispositivo llamado Audímetro, que se instala en los televisores de una muestra representativa de la población de un país, región o ciudad. La información obtenida mediante este sistema se puede consultar minuto a minuto. Nielsen Media Research es un ejemplo de una empresa que usa GRPs.[3]
Para calcular el GRP simplemente hay que dividir el número total de contactos por el número total de nuestro público objetivo y multiplicarlo por 100.
GRP = Cobertura (expresada en por ciento ) x Frecuencia Media[4]
Referencias
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