Loja, auch Inmaculada Concepción de Loja, ist eine Stadt und ein Municipio am südlichen Ende der Cordillera Real in Ecuador. Bis zur peruanischen Grenze sind es 108 km. Im urbanen Bereich von Loja lebten beim Zensus 2010 170.280 Einwohner. Loja ist die Hauptstadt der gleichnamigen Provinz sowie Verwaltungssitz des gleichnamigen Kantons. Die Höhe von ca. 2380 m Höhe im Andenhochland verleiht dem Ort ein ganzjährig mildes Klima.