Die Genan A/S ist ein dänisches Unternehmen, das Altreifenrecycling betreibt. Die Pilotanlage wurde im Mutterhaus in Viborg, Dänemark, errichtet. Altreifen werden mechanisch zu Granulat verarbeitet und im nächsten Schritt in ihre Einzelteile Stahl, Textil und Gummi zerlegt. Weit über 90 % des Materials kann so wiederverwendet werden. Üblicherweise werden Altreifen vor allem bei der Zementherstellung verbrannt.