Loading AI tools
Ökoskopie (altgriechisch οἶκος oíkos „Haus“, σκοπείν skopeín „spähen“), auch ökoskopische Marktforschung, ist eine wissenschaftliche Methode in der Marktforschung, die mit Hilfe empirischer Verfahren objektive Tatsachenbefunde (Marktparameter bzw. -daten wie z. B. Käuferstruktur, Anbieterstruktur, Preise, Preisentwicklungen, Produktqualitäten und -mengen) ermittelt. Sie stellt das Gegenstück zur Demoskopie oder demoskopischen Marktforschung dar, die mit Hilfe empirischer Befragungen von Probanden subjektive Befunde (Meinungen, Einstellungen, Erwartungen, Motive usw.) ermittelt.
Die Ökoskopie unterscheidet zwischen sozioökonomischen und ökonomischen Daten. Unter ökonomischen Daten versteht man bspw. Umsatz, Absatz, Marktanteil; wohingegen sozioökonomische Daten vor allem äußere Merkmale von Marktteilnehmern wie Alter, Region und Einkommen erfassen.
Im Gegensatz zur demoskopischen Marktforschung bestehen bei der ökoskopischen Marktforschung die allgemeinen Probleme empirischer Sozialforschung (Validität, Reliabilität etc.) nicht. Probleme entstehen erst dann, wenn Daten mittels statistischer Methoden veredelt werden (Interpolation, Extrapolation etc.).
Neben öffentlichen Anbietern von ökoskopischen Daten finden sich mittlerweile einige private Anbieter. Diese erfüllen in der Regel zwei Funktionen: Zum einen bieten sie umfassende Marktdaten, welche ansonsten bei den unterschiedlichsten Stellen zusammengesucht werden müssten, aus einer Hand. Zum anderen bieten sie die Daten in veredelter Form (Prognosen, disaggregierte Daten etc.) an. Einige Anbieter verknüpfen die Daten zudem bereits mit geografischen Informationen (vgl. Geomarketing).
- Anbieter in der Schweiz
- [1]
öffentliche
- Bundesamt für Statistik (BFS)
- Konjunkturforschungsstelle der ETH Zürich (KOF)
- Schweizerische Zentrale für Handelsförderung
private
- BAK Basel Economics
- Anbieter in Deutschland
öffentliche
private
Ökoskopische Daten werden in der Praxis in den folgenden exemplarischen Anwendungsfeldern eingesetzt:
- Erstellung von Marktprognosen
- Berechnung von Marktpotenzialen für neue oder bestehende Produkte
- Optimierung von Filial- und Vertriebsnetzen
- Nickel, S. (2004): Desk Research. Marktinformationen erschliessen. Internetrecherche. Suchmethodik und Auskunftswerkzeuge. Cornelsen, Halle, 2004, ISBN 3-589-23521-7
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
