Va ser embre fundador del Grup μ, ha treballat sobre els aspectes socials i cognitius de la semiòtica, i sobretot de la semiòtica visual. Els seus treballs sobre lingüística general, lingüística francesa i la sociologia de les cultures i literatures francòfones són també importants. Ha estat president de l'Associació Internacional de Semiòtica Visual (AISV-IAVS), i és membre de la Reial Acadèmia de Bèlgica.
1970 Rhétorique générale, París, Larousse (paperback: París, Le Seuil,1982); amb el Grup µ. (A General Rhetoric, Baltimore & London, The Johns Hopkins University Press, transl. by Paul B. Burrell & Edgar M. Slotkin, 1981).
1973 Style et Archaïsme dans La Légende d'Ulenspiegel de Charles De Coster, Brussel·les, Palais des Académies.
1977 Rhétorique de la poésie: lecture linéaire, lecture tabulaire, Brussel·les, Complexe (paperback: París, Le Seuil, 1990); amb el Grup µ.
1978 Collages, París, U.G.E.; amb el Grup µ.
1979A Semiotic Landscape. Panorama sémiotique, The Hague, Mouton; amb Seymour Chatman & Umberto Eco.
1979 Rhétoriques, Sémiotiques, París, U.G.E; amb el Grup µ.
1980 La littérature française de Belgique, París, Nathan, Brussel·les, Labor.
1981 Langages et collectivités: le cas du Québec, Montréal, Leméac; amb D. Latin et G. Connolly.
1985 Trajectoires: littérature et institutions au Québec et en Belgique francophone, Presses universitaires de Montréal, Brussel·les, Labor; amb Lise Gauvin.
1988 French adaptation of Le Signe. Introduction à un concept et à son histoire, de Umberto Eco, Brussel·les, Labor (paperback: Le livre de poche, 1992).
1988 Raymond Queneau, André Blavier: lettres croisées (1949-1976), Brussel·les, Labor,
1990 Le sens rhétorique. Essais de sémantique littéraire, Toronto, G.R.E.F., Brussel·les, Les Éperonnniers.
1991 Écrivain cherche lecteur. L'écrivain francophone et ses publics, París, Créaphis, Montréal, V.L.B.; with Lise Gauvin.
1992 Traité du signe visuel. Pour une rhétorique de l'image, París, Le Seuil; amb el Grup µ.
1994 Des Langues romanes, Louvain-la-Neuve, Duculot.
1996 Sept leçons de sémiotique et de rhétorique, Toronto, G.R.E.F.
1997 Une langue, une communauté. Le français en Belgique, Louvain-la-Neuve, Duculot; amb Daniel Blampain, André Goosse, Marc Wilmet.
1997 Salut Galarneau!, de Jacques Godbout, Montréal, Boréal.
1997 Précis de sémiotique générale, Duculot (paperback: París, Le Seuil, 2000).
2000 Tu parles!? Le français dans tous ses états, París, Flammarion (rééd. 2002, coll. Champs); amb Bernard Cerquiglini, Jean-Claude Corbeil, Benoît Peeters.
2001 La langue et le citoyen. Pour une autre politique de la langue française, París, Presses universitaires de France.
2003 Figuras, conocimiento, cultura. Ensayos retóricos, Mexico City, Universidad Nacional Autónoma; amb el Grup µ.
2008 L'avenir du français (amb Jacques Maurais, Pierre Dumont, Bruno Maurer, Patrick Chardenet), Paris, Agence universitaire de la Francophonie, Édition des archives contemporaines.
2010 Le Tournant des années 1970. Liège en effervescence (amb Nancy Delhalle & Jacques Dubois), Brussel·les, Les Impressions nouvelles.
2010 Périphériques Nord. Fragments d'une histoire sociale de la littérature francophone en Belgique, Presses de l'Université de Liège.
2010 Voir faire. Faire voir, Brussel·les, Les Impressions nouvelles, 2010.