গুগল অ্যাডস
From Wikipedia, the free encyclopedia
গুগল এলএলসিঅন-লাইন23 অক্টোবর 2000
Google Ads (পূর্বে AdWords ; সংক্ষিপ্ত নাম ইংরেজি "বিজ্ঞাপন", বিজ্ঞাপন, বিজ্ঞাপন ) হল মার্কিন কোম্পানি Google LLC- এর একটি বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা । বিজ্ঞাপনদাতারা কোম্পানির নিজস্ব পরিষেবাগুলি ব্যবহার করার সময় প্রাথমিকভাবে অনুসন্ধান ফলাফলের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলি স্থাপন করতে এটি ব্যবহার করতে পারে৷ 24 এপ্রিল পরিষেবাটি শুরু হয়েছিল। জুলাই 2018 এ Google বিজ্ঞাপনের নাম পরিবর্তন করা হয়েছে এবং একটি নতুন লোগো পেয়েছে।
Google Inc. প্রতিষ্ঠার দুই বছর পর, কোম্পানিটি 23 এপ্রিল ঘোষণা করেছে। অক্টোবর 2000 থেকে গুগল অ্যাডওয়ার্ড সেবা চালু করা। 350 জন বিজ্ঞাপনদাতা AdWords বিটাতে সাইন আপ করেছেন। পরিষেবাটি Google প্রিমিয়াম স্পনসরশিপ প্রোগ্রামকে প্রতিস্থাপন করেছে, যা আগস্ট 2000 এ প্রকাশিত হয়েছিল।
প্রবর্তনের পর ব্যাপক সমালোচনার মুখে পড়ে গুগল। লুই ভিটন ক্ষতির জন্য Google এর বিরুদ্ধে মামলা করেছে কারণ অনুসন্ধান ফলাফল ছাড়াও স্পনসর করা লিঙ্কগুলি গ্রুপের ট্রেডমার্ক অধিকার লঙ্ঘন করেছে৷ Google শুধুমাত্র স্বতন্ত্র ক্ষেত্রে অ্যাডওয়ার্ড নির্দেশিকা পরিবর্তন , উদাহরণস্বরূপ, নভেম্বর 2003 সালে ডায়ালার সাইটের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার মাধ্যমে। Google AdWords ইংরেজিতে চালু হওয়ার পর, জার্মান, ফরাসি এবং স্প্যানিশ সহ আরও ভাষা যোগ করা হয়েছিল। ফেব্রুয়ারি 2004 সালে চীনাদের জন্য সমর্থন অনুসরণ করা হয়েছিল।
2006 সালে, গুগল প্রোগ্রামিং ইন্টারফেস (AdWords API) নির্দেশিকা পরিবর্তন করে। যদিও আপনি পূর্বে বিনামূল্যে আপনার নিজস্ব অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে API একত্রিত করতে পারেন, এটি এখন একটি ফি সাপেক্ষে। অর্থপ্রদানের শর্তাবলী জটিল বলে সমালোচিত হয়েছিল, কিন্তু Google প্রাধান্য পেয়েছে। Google নিয়মিত বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি ব্লগে উদ্ভাবন সম্পর্কে অবহিত করে যা এই উদ্দেশ্যে বিশেষভাবে সেট আপ করা হয়েছে, যার নাম ইনসাইড অ্যাডওয়ার্ডস । 2006 সালের শেষের দিক থেকে, কিছু নির্দিষ্ট ডিভাইসে বিজ্ঞাপন সীমাবদ্ধ করা হয়েছে। প্রথমত, এইচটিসি ড্রিম এবং আইফোন নির্বাচন করা যেতে পারে।
বিজ্ঞাপনের শুরু থেকে নিলাম বন্ধ হয়ে যাওয়ার পরে এবং প্রতি-ক্লিক-পে- বিল করা হয়, Google 2008-এর মাঝামাঝি থেকে অ্যাডওয়ার্ডে অতিরিক্ত মানদণ্ড অন্তর্ভুক্ত করে। ক্রয় মূল্য ছাড়াও, বিজ্ঞাপনের গুণমান এবং লোডিং সময় একটি বিজ্ঞাপনের অবস্থানের জন্য নির্ধারক ছিল। এপ্রিল 2012-এ, Google ঘোষণা করে যে এটি অ্যাডওয়ার্ড-কে YouTube-এ প্রসারিত করবে। এটি শুধুমাত্র পাঠ্যের সাথে নয়, অডিওভিজ্যুয়াল সামগ্রীর সাথেও বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব করেছে৷ Google স্থানীয় টিভি বিজ্ঞাপনের বিকল্প হিসেবে ভিডিওর জন্য অ্যাডওয়ার্ডসকে স্থান দিয়েছে। ইউটিউব অ্যাডভার্টাইজার প্লেবুক নামে বিস্তৃত নির্দেশাবলী প্রকাশিত হয়েছিল, যা নতুন অফারের সাথে সম্পর্কিত দিকগুলি প্রবর্তন করেছিল৷ Google Maps- এ, ব্যবহারকারীর অবস্থানের উপর ভিত্তি করে অ্যাডওয়ার্ড এক্সপ্রেস ফাংশনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বুক করা যেতে পারে।
2013 সালের বসন্তে, Google AdWords স্মার্টফোন এবং ট্যাবলেট সহ প্রচারাভিযানের ক্রস-মিডিয়া এবং ক্রস-ডিভাইস পরিকল্পনার জন্য একটি নতুন লক্ষ্যমাত্রা পেয়েছে। এটি করার জন্য, Google বিজ্ঞাপনের প্রদর্শনকে শেষ ডিভাইসে অভিযোজিত করে, উদাহরণস্বরূপ স্বয়ংক্রিয় লাইন বিরতির মাধ্যমে। ২০১৩ সালে, গুগল গুগল অনলাইন মার্কেটিং চ্যালেঞ্জের আয়োজন করে। একটি বিশ্ববিদ্যালয় বা কারিগরি কলেজের ছাত্রদের দল দৃঢ়ভাবে সংজ্ঞায়িত বাজেটের সাথে সর্বাধিক সম্ভাব্য নাগাল এবং উচ্চ বিক্রয় অর্জনের চেষ্টা করে। অংশগ্রহণের জন্য একজন অধ্যাপকের অংশগ্রহণ প্রয়োজন।
2018 সালে, পরিষেবাটির নাম পরিবর্তন করে Google Ads করা হয়েছিল কারণ শব্দগুলি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের একটি উপসেটকে প্রভাবিত করে৷ "DoubleClick Advertiser Products" এবং "Analytics 360 Suite" পণ্যগুলি "Google Marketing Platform" এর অংশ হয়ে উঠেছে।
কীওয়ার্ডগুলি হল Google keywords সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অংশ : একজন বিজ্ঞাপনদাতা সেগুলিকে আগে থেকে নির্দিষ্ট করতে ব্যবহার করতে পারেন যে কোনও বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র সেই শব্দগুলির জন্য বা বিষয়গতভাবে উপযুক্ত পৃষ্ঠাগুলির জন্য অনুসন্ধানের ফলাফলগুলিতে প্রদর্শিত হবে৷ এটি দর্শকদের স্বার্থের সাথে সারিবদ্ধতা সক্ষম করা উচিত এবং সর্বনিম্ন অপচয় রাখা উচিত। এছাড়াও, নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলিও সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে, যার জন্য বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হয় না।
Google বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য কোনো ফি চার্জ করে না, তবে শুধুমাত্র ব্যবহারকারীর ক্রিয়াকলাপের জন্য - সাধারণত বিজ্ঞাপনে ক্লিক করা এবং পরবর্তীতে একটি লিঙ্ক করা ওয়েবসাইটে যাওয়ার জন্য। সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপনের সাথে মেলে এমন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি প্রায়ই এই উদ্দেশ্যে ব্যবহার করা হয়। গুগলের মতে, বিজ্ঞাপনের জায়গাগুলো নিলামে তোলা হয় । সার্চ ফলাফলের উপরে চারটি বিজ্ঞাপন স্থান এবং নীচে তিনটি পর্যন্ত বিজ্ঞাপন স্থান রয়েছে। একজন বিজ্ঞাপনদাতা একজন টার্গেট ব্যক্তির ইন্টারঅ্যাকশনের জন্য প্রতিটি বিজ্ঞাপনের জন্য সর্বোচ্চ মূল্য নির্ধারণ করতে পারেন। এটি সর্বাধিক CPC ( প্রতি-ক্লিক-প্রতি খরচ ) নামে পরিচিত। বিজ্ঞাপনগুলি একটি কীওয়ার্ড বা বিভিন্ন পদের সংমিশ্রণের জন্য বিদ্যমান সমস্ত সম্ভাবনাকে একত্রিত করে। উপরন্তু, বিজ্ঞাপনের প্লেসমেন্টে একটি গুণমান স্কোর অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে: Google এটি মূল্যায়ন করার চেষ্টা করে যে একটি বিজ্ঞাপন থিম্যাটিকভাবে অনুরূপ পৃষ্ঠাগুলির দর্শকদের জন্য কতটা আকর্ষণীয় হতে পারে এবং উদাহরণস্বরূপ, সপ্তাহের কোন দিনে এটি ভালভাবে গৃহীত হয়। একজন বিজ্ঞাপনদাতা Google এর কাছ থেকে কোনো গ্যারান্টি পান না যে তাদের বিজ্ঞাপন দেখানো হবে এমনকি নির্দিষ্ট সার্চ টার্মের জন্য কোনো প্রতিযোগী বিজ্ঞাপন না থাকলেও।
Google ক্রমাগত বিজ্ঞাপন পরিষেবাকে প্রসারিত করছে যাতে বিজ্ঞাপনগুলিও অঞ্চল বা ডিভাইস বা উভয়ের সংমিশ্রণে সীমাবদ্ধ থাকে। এছাড়াও, আঞ্চলিক টার্গেট গোষ্ঠীগুলির সাথে ছোট ব্যবসার জন্য ফাংশনগুলির একটি কম পরিসর সহ বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের একটি বৈকল্পিক Google Ads Express এর সাথে তৈরি করা হয়েছিল। আপনি বিজ্ঞাপন ডিজাইন করার জন্য একটি সরলীকৃত ফর্ম ব্যবহার করতে পারেন এবং আপনাকে কীওয়ার্ড সেট করতে হবে না, শুধু উপযুক্ত বিভাগ।
সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত ফর্ম হল টেক্সট বিজ্ঞাপন । 2017 পর্যন্ত, এটিতে একটি শিরোনাম (সর্বোচ্চ 25টি অক্ষর), একটি বিবরণ (প্রতিটি সর্বোচ্চ 35টি অক্ষর সহ দুটি লাইন) এবং লক্ষ্য পৃষ্ঠার একটি লিঙ্ক রয়েছে৷ পরবর্তী ক্ষেত্রে, প্রদর্শিত ঠিকানাটি আসলে ব্যবহৃত URL থেকে ভিন্ন হতে পারে। উপরন্তু, টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলি পণ্য এবং মূল্যের তথ্যের সাথে সংশোধন করা যেতে পারে এবং, উদাহরণস্বরূপ, একটি ফোন নম্বর যোগ করা যেতে পারে, যা Google আরও প্রাসঙ্গিক হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করে। সাইটলিঙ্ক এক্সটেনশনগুলি ব্যবহারকারীদের সাইটের নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলিতে, যেমন অপারেশনের সময় পৃষ্ঠা বা নির্দিষ্ট পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে নির্দেশিত করতে বিজ্ঞাপনগুলিতে অতিরিক্ত লিঙ্ক যুক্ত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। অতিরিক্ত এক্সটেনশন সবসময় পরীক্ষা করা হচ্ছে, যেমন বর্তমানে (সেপ্টেম্বর 2019) অ্যাফিলিয়েট সাইট এক্সটেনশন। মোবাইল WAP বিজ্ঞাপন হল টেক্সট বিজ্ঞাপনের একটি রূপ যা শুধুমাত্র মোবাইল ডিভাইসের জন্য বিশেষভাবে অপ্টিমাইজ করা ওয়েবসাইটগুলিতে প্রদর্শিত হয়। 2016 সালে বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটটি পরিবর্তন করা হয়েছিল, তারপর থেকে বিজ্ঞাপনগুলির প্রতিটিতে 30টি অক্ষরের দুটি শিরোনাম এবং 80টি অক্ষরের একটি বিবরণ রয়েছে৷ 2019 সালের হিসাবে, প্রতিটি 30টি অক্ষর সহ 3টি বিজ্ঞাপনের শিরোনাম এবং প্রতিটি 90টি অক্ষর সহ দুটি লাইনের পাঠ্য উপলব্ধ।
Google বিজ্ঞাপনগুলি স্থির বা অ্যানিমেটেড গ্রাফিক্স সহ ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলিকে সমর্থন করে যা দৃশ্যত তথ্য উপস্থাপন করে। লিডারবোর্ড (728 × 90 পিক্সেল) থেকে ক্লাসিক ব্যানারের মাধ্যমে ছোট স্কোয়ার (200 × 200 পিক্সেল) পর্যন্ত এই পরিসরের জন্য যে বিন্যাসগুলি ব্যবহার করা যেতে পারে। ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি সম্পূর্ণ ভিডিও হিসাবে বোঝা যায়, সেইসাথে টেক্সচুয়াল বা অডিওভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপনগুলি ভিডিওগুলির উপর চাপানো হয়৷
2011 সালে, Google প্রোডাক্ট লিস্টিং বিজ্ঞাপন নামে প্রোডাক্ট লিস্টিং চালু করে – পরে আবার নামকরণ করা হয় শপিং অ্যাডস – যেটি শুধুমাত্র অনলাইন দোকানের অপারেটরদের দ্বারা ব্যবহার করা যেতে পারে। প্রাসঙ্গিক পণ্যের তথ্য (পণ্যের ছবি, মূল্য, বিবরণ এবং অন্যান্য তথ্য) বিজ্ঞাপনদাতাকে অবশ্যই Google-এর ডেটা ফিডে সংরক্ষণ করতে হবে। টেক্সট বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, এই ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ কীওয়ার্ড দ্বারা নির্ধারিত হয় না, তবে Google ফিড থেকে পণ্য ডেটার উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীর অনুসন্ধান ক্যোয়ারীতে প্রাসঙ্গিক পণ্য এবং শপিং বিজ্ঞাপনগুলি বরাদ্দ করে।