Генерична търговска марка
From Wikipedia, the free encyclopedia
Генеричната марка е запазена търговска марка (бранд), с която често в резултат на придобита широка популярност в разговорната реч се реферира към конкретен вид продукт или услуга.
Дадена търговска марка се превръща в генерична тогава, когато с нея започне да се обозначава цяла продуктова категория, дори и когато конкретният продукт е на конкурентна на носителя на генеричната марка компания.
За да се превърне една търговска марка в генерична, тя трябва да заеме място в съзнанието на достатъчно голяма група от обществото. Това е възможно например в условията на чувствителен (макар и възможно само временен) пазарен монопол на тази марка в съответната продуктова категория. Често в генерични се превръщат марките на първите продукти от дадена нова пазарна ниша. Често наименованията на генеричните марки стават причина в езика да се появят техни производни думи от други части на речта.
Генеричните марки обикновено спадат към категорията на т.нар. top-of-mind brands – марки, за които участниците в дадено маркетингово проучване на познаваемостта сред марките в дадена продуктова категория първо се сещат.